焦点关注：网经社莫岱青：直播电商仍是本次618的核心战场

(资料图片仅供参考)

5月22日，京东618启动发布会举行，2023年618电商大战正式开启。京东号称“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618”，不久前，淘宝天猫也表示今年618是历史上“最大投入”的一届。

此前，拼多多已于4月推出“天天都是618”的概念，提前开启百亿补贴；唯品会宣布一件立减无须凑单；抖音注重内容和货架场景的联动；快手投入百亿平台流量和十亿商品补贴；视频号发布大促激励计划等。各平台你追我赶，共同营造出618的火热氛围。（详见网经社专题：史上“投入最大”的618来了！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示：

1.今年的电商618，各平台如京东、淘宝、拼多多、唯品会等更加加码各类补贴，玩法更加简单。不用像往年那样烧脑，重在拼低价。尤其是京东，在3月初就已上线百亿补贴，似乎早就做好打“价格战”的准备。

2.直播电商仍然是今年618角逐的核心战场。抖音发力全域，联动货架和内容；快手大力投入流量和补贴。此外，谦寻、辛选、交个朋友等MCN机构动作频频，罗永浩将入局京东直播开启618，这一跨平台的动作使618的火药味愈加浓烈。

3.货架电商与内容电商的比拼在这届618尤为凸显，电商平台加码内容，直播电商加码货架，背后终究是为了流量，争抢用户。

4.财务出身的许冉应该更擅长资本运作，或许这能帮助京东控制成本，更好地实现降本增效。而戴珊作为“阿里十八罗汉”之一，对淘宝天猫的电商业务更加熟悉，经验更为老道。

5.对于京东和拼多多等电商平台来说，低价是其过去几年来最重要的武器。不过从目前的情况来看，仅靠价格优势很难取胜。于商家而言，一味压低价格挤压了利润空间，难以盈利；于消费者而言，强化低价心智有可能会影响其在品质方面的信赖程度。

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