网经社高长春：“黑五”大促的折扣力度促进消费者购物欲望

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今年“黑五网一”（“黑五”全称“黑色星期五”、“网一”全称“网购星期一”）大促落下帷幕，据Adobe Analytics数据显示，今年美国“黑五”线上销量达91.2亿美元，同比增长2.3%，电子产品在线销售额强劲。（详见网经社专题：“期末大考”：网经社第八次直击“黑五网一”https://www.100ec.cn/zt/22h5/）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、鼎汇出海跨境电商研究院创始人高长春表示，

1、从总的数据看，“黑五网一”线上线下客流量都高于前一年，但仍显著低于疫情前。面对海外通胀加剧、地缘局势复杂、供应链不稳定、市场竞争激烈等挑战，多个国家都开始减少非必要支出，以减轻通货膨胀对生活成本的压力。

2、受到经济下行以及加息的影响，消费者的购物决策会更加精打细算，对于品牌、产品价值、品质等的要求会更高，具有产品力的品牌商家会更具有竞争优势。与此同时，随着世界杯的开始，世界杯相关赛道的商品也更加火热。

3、海外通胀加剧，消费力下降影响了电商市场。在很多跨境电商大卖的财报中也有所体现，对公司的营收和利润都产生不同程度的打击。然而进入第四季度，北美市场的年度大促活动频繁，尤其是“黑五”的折扣优惠力度比任何时间大，促进了消费者的购物欲望。

4、长期来看，大环境对卖家的影响因素一直都会在，消费力下降等大环境影响也只是暂时的，这个过程也在倒逼跨境卖家们做出转型，以提升自身的抗风险能力。国内对跨境电商的政策也一片向好，卖家也不必太过担心。

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