网经社操龙辉：秀品牌 提销售 清库存成“黑五网一”三大预期

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今年“黑五网一”（“黑五”全称“黑色星期五”、“网一”全称“网购星期一”）大促落下帷幕，据Adobe Analytics数据显示，今年美国“黑五”线上销量达91.2亿美元，同比增长2.3%，电子产品在线销售额强劲。（详见网经社专题：“期末大考”：网经社第八次直击“黑五网一”https://www.100ec.cn/zt/22h5/）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、潜海汇创始人兼CEO操龙辉表示，

1、“黑五网一”两大重要节日对国内跨境出口卖家来说，其重要性不言而喻。虽然美国通货膨胀，但从今年黑五的“战绩”来看，大部分卖家还是达到“预期”，预期可以从三个维度去体现：一是秀品牌。“黑五”期间，亚马逊流量激增，消费者购物热潮释放，这对重点打造品牌的卖家来说，是一次非常好的曝光机会；

2、二是提销售。“爆单”一词就来自于“黑五”消费节，绝大部分卖家都想利用本次消费潮将整个销量拉起来，第一赚取丰富的利润，第二是把产品排名拉到TOP位，以增加链接权重；

3、三是清库存。因疫情的影响，近三年来，大部分卖家在海外备货计划层面出现一定的失衡，导致库存积压严重及资金链断层。“黑五”对于库存高压的卖家来说，是一次极佳的清库存、回笼资金的机会。

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