今日热讯：网经社张周平：亚马逊面临多方对手“围剿”流量下滑的局面

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11月9日，美股收盘亚马逊股价下跌4.3%，导致其市值从2021年7月的1.88万亿美元创纪录收盘水平下滑至大约8790亿美元，成为全球首家市值蒸发1万亿美元的上市公司。11月16日，亚马逊证实该公司已经开始裁员，据悉亚马逊的目标是裁员约1万名员工，裁员将持续到2023年。（更多详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/amazonsg/）

对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示，

亚马逊近期市值蒸发1万亿美元，计划裁员1万人跟其业绩不佳，投资者信心不足，扩张过快也导致了成本飙升需要通过裁员来控制成本。今年三季度，亚马逊营业收入1271亿美元低于市场预期，多项业务的销售额增长在该季度放缓，汇率利空也在增加，同时亚马逊预计四季度营收也显著低于市场预期。所以亚马逊将采取暂停一些部门招聘并缩小一些产品和服务等措施以“勒紧裤腰带”。

除了裁员之外，亚马逊还通过削减库容、收缩项目来控制成本。今年以来，亚马逊接连关闭了书店和一些快闪店等实体店铺，并陆续关闭、取消或延迟一些新的仓库地点。除此之外，远程医疗服务项目Amazon care、自主送货上门机器人Scout等多项业务都已被关停，几乎所有美国客户服务呼叫中心都被关闭。寒冬之下，亚马逊开始断臂求生。”张周平表示。

张周平表示，当主要科技公司的业绩下滑并进行大规模的裁员时，就说明经济正在衰退。自2022年以来，科技股和成长型股票一直备受打击，加之市场对经济衰退的担忧进一步抑制了对该行业的投资情绪。数据表明，美国前五大科技公司的市值今年总计蒸发了近4万亿美元。

张周平表示，当前，亚马逊虽依然是全球电商“领头羊”，但也面临着多方对手的“围剿”，面临着流量下滑的局面。除海外电商平台的eBay、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、Allegro、MercadoLibre、Joom外，也面临着国内跨境电商平台例如：阿里国际站、全球速卖通、京东全球贸、TikTok Shop、拼多多Temu、敦煌网等等的竞争。从2021年开始，沃尔玛的线上平台开始向国内卖家开放，相关数据显示，沃尔玛电商零售市场份额从2012年的3%上升至2021年的8%。不仅如此，根据Finbold最新数据，亚马逊在美国的在线流量增长率仅为28.12%，而SHEIN的增速却高达183.45%。

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