一、持续加码供应链
SHEIN终于要正面阻击Temu了。
(资料图)
日前,SHEIN位于肇庆新区的希音湾区西部智慧产业园项目正式启动。该项目计划在肇庆新区建设集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体的智慧化园区,投入资金高达35亿元,此前已于2022年底拍下两期用地,并同步开展前期工作。
据了解,此次希音湾区西部智慧产业园是本季度肇庆市投资规模最大的项目。建成之后,SHEIN将会在供应链方面,形成覆盖广州、佛山、肇庆、江门等城市在内的供应链矩阵。
这意味着SHEIN已经不满足只在广州等城市设置供应链,而是持续加码,把多个城市整合起来,进一步优化其供应链管理水平,也许还会在如今每日上新、周均上新4-5万件的基础上再进一步,继续压缩生产时间。
而此前,SHEIN正是凭借着先小批量生产不同款式的产品进行市场测试,再通过终端数据反馈,对其中的“爆款”进行快速返单的一系列流程,让产品从设计到上架,只需要7-8天。
如此快速的周转不仅降低了库存风险,同时保证了利润的最大化,SHEIN也由此一步步地在数年间从名不见经传的女装品牌,成为了如今全球最受欢迎的快时尚巨头,超过了耐克等一众国际知名品牌。
二、形势不容乐观
不过,世易时移,只靠供应链优势也不能让SHEIN的增长神话再维持下去了。
目前,SHEIN的估值已经少了300亿美元,降至650亿~700亿美元,和去年4月上一轮高达1000亿美元的估值相去甚远。
这当然和Temu的到来不无关系。
一方面,Temu进入海外市场之初,就用高薪猛挖SHEIN的团队人才,还直接打入SHEIN供应链腹地广州番禺,向SHEIN的供应商广抛橄榄枝,快速复制了SHEIN积累多年的供应链经验,通过让商家自行控制商家生产节奏,将送货时长和仓储面积压缩至最小范围内。
另外,Temu对于定价也更强势,通常会尽可能压低商家供货价,此前甚至还有过未经提前告知,平台就自动下调部分商品的供货价格,24小时内商家未登录后台处理则被视为自动同意的举动,在当时引发了很多商家的不满。在消费者层面,平台也发放各种包括包邮、分享好友换取积分等福利,直接击穿SHEIN的地板价。
可以说,Temu的进场,让即便是已经连续四年实现盈利,现有年销售额超越H&M和Zara总和的SHEIN,也不得不深感危机,倚仗低价优势和国内供应链就能轻松跑赢市场的日子已经过去,未来SHEIN还需要在中高端品牌和原创设计等方面下苦功。
更重要的是,它们之间不断加剧的竞争态势,无疑也意味着,中国的跨境电商混战即将迎来一个新的阶段。
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