【618战报】618跨境电商数据战报发布 天猫国际 亚马逊 京东国际展实力 全国各海关保税区创新高

6月19日消息，2023年“618”电商大促落下帷幕，在进出口跨境电商中，京东国际、亚马逊、全球速卖通、天猫国际等跨境电商平台参与了618大促，并发布了最新的战报数据。除此之外，广州、重庆、宁波等地也相继公布了618期间最新的战报数据。（详见网经社专题：又是拼“价格战”老套路，史上“最卷”618来袭http://www.100ec.cn/zt/2023618/）

出品｜网经社B2B与跨境电商部

作者｜孙琦

(资料图)

审稿｜舒舒

一、进出口跨境电商平台拼战报

1、天猫国际海外商家开门红：419个海外新品牌成交额翻倍

天猫公布的数据显示，618正式开售4小时内，天猫国际419个海外新品牌成交额翻倍。其中，法国纯净婴童护品牌bonpoint的销售额同比增长超1000%，海外潮流集合店HBX的销售额增长超300%。

此外，首次参加天猫618的意大利有机植萃洗发品牌myorganics，一款有机楝树油的爆款在618开卖首日售出过去一个月的销售额，冲进了头皮精华品类前十名；意大利眼健康专业品牌brieye开卖4小时销售额超160万，接近品牌意大利门店近一月的销售额。

品牌数量上，数据显示，今年天猫国际共有4万余个海外品牌参与，超过5000个品牌首次参与天猫618。

品类趋势方面，618开售1小时，天猫国际进口陆地冲浪板销售增长230%，进口自行车及装备同比增长10倍以上，进口设计师酒杯酒具增长200%，鱼油、辅酶等成分的进口保健品销售同比增长均超100%。

2、2023亚马逊海外购618活力收官巅峰期销售额同比增长超50%

618购物季巅峰期间，亚马逊海外购销售额同比增长超过50%，其中亚马逊海外购微信小程序销售额超去年3倍，6大品类销售额翻倍增长，新用户同比增长超过50%，展现出强韧的高质量增长活力。

今年，亚马逊海外购618大促于5月30日起狂欢上线，联合众多国际一线和小众品牌，覆盖全品类商品，为中国消费者提供低至3折起的超划算海淘体验，帮助中国消费者一站放心购全球。

3、京东国际：325个品牌成交额同比增长超100%

据统计，618高潮期（17号晚八点）开场10分钟，京东国际325个品牌成交额同比增长超100%，国家馆成交额同比增长368%，防晒类产品增长360%，名品腕表增长170%，婴幼儿奶粉增长200%。

此外京东进口消费报告显示，2023年1-5月京东上进口品牌商品成交额相较于2020年同期增长了50%，进口品牌商品种类数增长了114%，消费者需求呈现出多元化、品质化特点。个人护理、美妆护肤等品类的销量占比名列前茅。80后、90后依然占据主流消费地位，高线级市场是进口商品消费的主力。

4、速卖通海外618开卖：商家首日单量达去年整个618的2倍

海外618 summer sale（夏季大促）6月12日正式开卖，AliExpress速卖通商家捷报频传。有商家首日单量就达到去年618全部单量的2倍，多名商家表示开卖几小时单量即超过平时全天，更有商家在群里晒出11万的日销售额。

另外，在AliExpress的另一个优势市场俄罗斯，从消费电子到硬核工具，都是消费者的心头好。数码品牌Baseus、电焊设备商家Decapower、车机商家Podofo等，618首日单量对比328均呈三位数爆发式增长。

今年来，AliExpress动作频频，在海外连开多场发布会，官宣首位代言人马东锡，加大市场营销力度，聚焦购物体验和到货时效，连续增设国内外官方仓库，在多个国家势头凶猛。

二、全国各地海关和保税区“618”数据创新高

1、广州海关618期间验放跨境电商零售进口商品超13亿元

据统计，6月1日至14日，广州海关累计监管跨境电商零售进口清单超299.2万票，与去年基本持平；涉及金额13.8亿元人民币，同比增长3.4%，商品主要为化妆品、食品和母婴用品等日用消费品。

为保障“618”期间跨境电商进口包裹高效通关，广州白云机场海关‘618’大促前，海关提前对接通关诉求，提供24小时预约通关服务，大力保障跨境电商进口包裹快速通关。同时海关根据经营情况提前规划工作时段、调配监管人力，确保跨境电商出口货物快捷办理通关手续，为包裹准时送达消费者手中提供保障。

2、重庆海关618期间清单总数突破250万票

据统计，5.31晚8点到6月17日24时，重庆海关共验放跨境电商进口清单201.42万票、货值4.49亿元，同比分别增长8.32%、9.95%。预计整个“618”大促期间，跨境电商清单总数将突破250万票、货值超5亿元。

针对跨境电商商品种类复杂、更新换代较快的特点，重庆海关积极关注西南地区市场购买力持续上行和消费升级动态，不断加大对企业备货选品指导，积极做好蜂产品、燕窝制品、磷虾制品、电子产品等通关政策指引，全方位保障企业调整仓储库销，推动商品结构品质化、差异化发展。

3、宁波保税区“6.18”跨境电商进口货值超27亿元

据跨境购平台数据显示，5月31日20：00到6月18日24：00，宁波海关累计接收跨境电商进口申报清单881万单，货值27.2亿元，同比增长6.35%。

其中作为主战场的宁波保税区，大促期间累计发运包裹652万单，货值20.7亿元，继续稳居全国开展跨境电商网购保税进口业务单个区域榜首。

为做好今年“618”大促期间的服务保障工作，宁波海关积极发挥“智慧海关”建设支撑作用，创新监管服务举措，帮助跨境电商企业在存量中挖掘增量，推出跨境“随心购”业务模式，配套上线“跨境电商组套销售系统”，方便企业根据市场需求将热销商品打包成“组合套装”，满足消费者个性化需求。

4、临沂海关助力“618”进口食品化妆品货值近2亿同比增长52%

据统计，今年以来，临沂海关已监管综保区内企业进口食品化妆品货值近2亿元，同比增长52%。

为保障618大促期间服务保障工作，临沂海关主动提前对接企业，预估电商业务量，制定通关保障工作预案，为企业在商品归类、通关等方面开设服务专窗，全力保障通关需求。安排“7×24小时”不下班查检，对跨境电商进口商品实施即报即审、即检即放，助力跑出通关加速度。主动梳理新版跨境电商正面清单的产品信息，为经营企业提供参考，指导协助企业丰富进口商品种类，完善优化报关通关流程，满足消费升级需求。

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