【电商快评】过气顶流wish 连续六年亏损 多次换帅 新任CEO能否力挽狂澜？ 全球观热点

5月5日，跨境电商平台Wish公布2023年一季报。报告期内，Wish营收仅9600万美元，同比下降49%；净亏损8900万美元，较去年同期亏损6000万美元增长了48%。据悉，这已是Wish亏损的第七年。近年来，wish内忧外患不断，公司更是多次换帅，平台也早已跌出出口跨境电商四大出海平台主流阵营。随着新任CEO的上任，wish能否力挽狂澜？对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。

观点一：跌出四大跨境电商出海平台主流阵营 竞争差距逐渐加大

【资料图】

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，“Wish近年来备受关注与质疑，在行业快速增长期，Wish由于自身政策的调整，物流问题、与卖家的关系愈加紧张。导致作为曾经出口跨境电商四大主流出海平台之一，与其他三大平台亚马逊、eBay、全球速买通的差距逐渐拉大。

虽然公司也已开启转型升级之路，在品牌塑造、平台优化、商户扶持上下功夫。但现在不仅要面对其他老牌对手的竞争，还要面对拼多多TEMU、SHEIN等新兴跨境电商平台的攻城略地，以及更多的DTC品牌独立站兴起，对Wish来说面对的竞争逐渐加大，这次在新CEO的带领下，能否重回之前的巅峰依然挑战重重。”

观点二：业绩连续六年亏损 总体表现不尽如人意

张周平表示，Wish的下行，最直观的反映便是其每况愈下的业绩。2022年，Wish营收5.71亿美元，同比下降72.61%；净亏损达3.84亿美元。在2021年度，Wish营收20.85亿美元，同比下降18%，亏损则达到了3.61亿美元，经营活动产生的现金流为负4900万美元。财报显示，从2017年以来，Wish净利润均为负，已连续亏损六年，而2023年一季度wish也出现亏损8900万美元。

实际上，Wish的下行讯号更早可以追溯到2019年。2019年，Wish的营收增速较2018年大幅下降，从57%降至10%。2020全年营收同比增长34%，但是净亏损达到7.45亿美元。尽管疫情提振作用之下Wish的业绩稍有回暖，但相比亚马逊等竞争对手的爆发式增长，显然Wish的表现不尽如人意。从2017年以来，Wish净利润均为负，已连续亏损七年。

观点三：经历多次换帅 新任CEO背负任务十分艰巨

张周平表示，Wish新任CEO严峻的履历可谓非常光鲜，不仅在知名的风险投资公司纪源资本、复星创投干过高管，还在包括谷歌、亚马逊全球开店、阿里巴巴集团、唯品会等知名企业干过高管，如此的履历经验能否在Wish中得以体现与实际应用，还有待时间的检验。

而在严峻此之前，Wish已经历了多次换帅，2017年到2022年，Wish一直未能实现盈利，主帅换了再换却毫不见起色。就当下的跨境电商背景而言，竞争异常激烈，Wish想要借助新CEO在短时间内摆脱困境，一是只能靠内部改革，寻找出新的增长点。二是寻找或抓住下一个时代红利，所以新任CEO所背负的任务依然十分艰巨。

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，严峻出任新任CEO，恰恰是一个新的机会点。第一，严峻提出一个长期主义价值，深度的内部调整，包括加强对卖家的沟通；第二，提升品控，这是也是目前我们看到wish最大的一个痛点，他真正抓住了这个痛点，进行深度的调整；第三，对平台机制的完善，包括取消罚款等。任何平台都有起伏，未来还是有很大的机会。wish除了维持核心市场，今年也在拓展其他的市场，包括在法国，意大利等新兴市场。从整个布局来讲，还是非常积极有效的。在运营端，也在做一些精细化的调整。

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