【电商快评】“交个朋友”完成曲线上市 MCN的尽头是资本？

5月10日晚，港股上市公司世纪睿科发布公告，拟改名为交个朋友控股有限公司，其对应英文名也将相应更改为BeFriendsHoldingLimited。目前世纪睿科已完成对交个朋友公司的全资收购，世纪睿科拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。

去年，世纪睿科与北京交个朋友签订5年期独家运营合作协议，正式建立全面合作关系。如今，“交个朋友”正式登陆港股市场，实现曲线上市。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评。

观点一：资本与IP合力实现共赢

【资料图】

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，对于世纪睿科来说，拟更名交个朋友控股有限公司是明智之举，首先，这体现了其对交个朋友IP的看重，其次，也能为其带来更多的关注度和知名度。对交个朋友来说，有利于其获得稳定的现金流，公司治理结构也将规范化、透明化。此外，还能进一步提升知名度，获得更多优质潜在消费者。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，对于世纪睿科来说，更改公司名称可能意味着该公司希望更加注重直播电商业务，增强投资者的信心和业务合作伙伴的认可，同时通过直播电商业务获得增量增长。交个朋友则实现上市，获得资本市场的支持。

观点二：差异化商业模式仍需深耕

庄帅认为，相比遥望和东方甄选，交个朋友的优势在于其拥有更加丰富的社交媒体经验和资源，拥有广泛的社交媒体受众和业务合作伙伴，一些知名的IP和账号。劣势在于品类较为单一，且没有明显IP资源，自有品牌的打造能力也不够强。

莫岱青则认为，遥望在打造新ip方面，具备成熟的资质，并且其已从原来的“超级头部主播”模式转向了“超级渠道”模式。东方甄选原先是教育企业，入局直播电商的时间不长，走红前后体量差别巨大，这过程中需要平台流量的支持、好的产品、完善的服务等等，即使一夜爆红也是需要前期基础的。

“交个朋友相较他们而言，IP打造方面略显不足，目前也仅有罗永浩知名度较高。此外，其在选品、供应链打造方面的能力也有待提升，况且世纪睿科和交个朋友的磨合期较短。不过，交个朋友在打造垂类矩阵账号方面经验丰富，目前已有14个垂类账号，这也算是其差异化商业模式，需要继续深耕。”莫岱青补充说道。

观点三：MCN借壳上市流行直播电商竞争加剧

当前，MCN机构争相上市，去年10月31日，星期六发布公告称，拟将公司名称由“星期六股份有限公司”变更为“佛山遥望科技股份有限公司”，证券简称由“星期六”变更为“遥望科技”。3月14日，新东方在线中文股份简称正式变更为东方甄选。

庄帅分析道：MCN机构借壳上市可能会成为一种流行趋势，这可能会对直播电商行业产生一定的影响。随着MCN机构的崛起，它们可能会更加注重其自身品牌的建设和推广，而非仅仅关注短期利润。这也可能会促使其他直播电商企业进一步强调品牌差异化和商业模式的优化。

“此外，MCN机构还可能会更加注重内容创作和运营，以提高其内容质量和用户粘性。这也可能会促使直播电商行业更加注重内容营销和品牌建设，从而提高整个行业的竞争力。”庄帅补充道。

莫岱青也认为：结合目前上市MCN机构的情况来看，该方式可能会广泛运用。毕竟当前直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，不仅靠的是供应链和管理能力，也要比拼背后的商业实力。接下来，谦寻、美腕、无忧传媒、辛选等MCN机构是否会加入此行列也未可知。

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