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5月10日,是第7个“中国品牌日”,“中国品牌,世界共享”为2023年活动主题。值此之际,电商平台品牌争夺战也逐渐白热化,如拼多多投入数十亿元资源包深入100多个制造业产业带,助力国货品牌直连国内国外市场;抖音电商联合中央广播电台央视网推出“中国品牌消费节·510国货品牌大赏”专场活动;天猫联合100个中国品牌发起“华流品牌计划”。此前,京东、唯品会、快手、小红书等均发布品牌孵化计划,支持新品牌发展。
近来,国货品牌快发展,借助电商平台顺利“出圈”。越来越多的中国品牌,正在快速成长为高质量、高品位的“国货之光”。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/zgppr7/)
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示:
1.收入是消费的前提和基础。随着经济的发展,居民收入不断增加,促进了消费水平的提高。其次,品牌产品多样、高性价比和购买更加方便快捷等推动了品牌消费升级。最后就是国家的政策支持也推动了品牌的发展和刺激了品牌消费。
2.电商平台的出现使消费者可以足不出户就能完成购买行为,降低了消费成本,提高了消费质量,更好地满足了消费者的个性化需求。此外,电商给品牌还会带来各种新的营销方式,如直播、社交媒体等,这些新的营销方式将会给品牌带来更多的增长机会。
3.国货品牌的发展反映出了消费者对国内品牌的认可和信任的提高,以及国内品牌在质量、设计、服务等方面的提升。这说明消费者对国内产品的需求在逐渐增加,对于高品质、高性价比的产品更加关注。电商平台应该注重产品质量、品牌营销、服务创新,深入了解消费者不断变化和多样的需求,通过C2M和D2C的创新模式推动国货品牌的发展。
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