快看点丨小红书：《2023年奢品行业618节点营销指南》（PPT）

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摘要：报告显示，5-6月是奢品行业的重要流量高峰期，包含母亲节、520、父亲节等节日，预计会迎来销售爆发。在2022年，礼赠及婚嫁类话题成为关键节点所在，出行热度也持续攀升。奢品行业内容增长空前，用户分享热情空前高涨。三大核心——“节日礼赠”与“婚嫁”、“出行”场景将被作为营销重点抓手。

其中，“奢品箱包”是领跑节点营销的品类，而“配饰”则在2022年4-6月同比上升了53%，潜力巨大。“流量峰值”与“节点强相关”，大包热情高涨，而“腋下包”则异军突起。在父亲节这一节日，搜索峰值最高，大牌送礼的心智因素强烈，而520送男友，则以机械表为热门品类。

五月初正式进入流量峰值，用户紧跟站内流行趋势，联名合作款会受到追捧。同时，预计在Q2，婚嫁和出行场景将强相关，搜索增长预计会增长35%+。奢侈品市场在618节点营销这一时间节点上有巨大的机会和潜力，品牌应当抓住节点，准确识别用户需求和趋势，以创新而又差异化的方式赢得消费者喜爱和信任。

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