导读:近日,分期电商趣店(QD.US)、乐信(LX.N)接连发布2022年财报。从全年情况来看,乐信在营收、净利润、研发费用、营销费用等方面均超过趣店,不过,单从四季度来看,趣店在净利润方面扳回一城。对此,网经社电子商务研究中心进行解读。(详见网经社专题:分期电商2022年报大比拼 乐信营收 净利均超趣店https://www.100ec.cn/zt/fqds2022cb/)
出品|网经社网络零售部
(资料图片)
作者|吴夏雪
审稿丨舒舒
一、“难兄难弟”营收均下滑?
财报显示,乐信在2022年全年营收98.66亿元,同比下降13.3%,其中四季度营收30.5亿元,同比增长38.7%。趣店2022年的总营收为5.775亿元人民币,较2021年总营收下降65.1%,该公司表示主要原因是信贷交易量减少。其中,四季度总营收为1.601亿元,同比下降57.75%。
从营收上看,乐信2022年总收入将近是趣店的20倍,不过两家公司的增速都有所下滑,乐信下滑幅度较小,为13%,趣店降速较快,为65%。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,过去一年来,受大环境及疫情影响,消费者的“钱包”捂得更紧了,两家发展势头有所疲软。尤其是趣店的主营业务在不断收缩,从现金贷到互金,然后相继做了大白汽车、万里目电商、万里目少儿等项目,但这些项目均不成功。在这样的情况下趣店核心竞争力渐失,开拓新路径下注预制菜,可惜也未能成功。
二、趣店终于实现反超?
乐信2022年净利润8.2亿元,同比下降64.88%。其中四季度净利润3.01亿元,同比增长17.9%。趣店净去年四季度净利润为4.901亿元人民币,而2021年同期为5.86亿元人民币,同比下降9590万元。2022财年全年净亏损3.62亿元,同比下降161.45%。
以年度为单位来看,乐信盈利,趣店亏损,两家净利润增速都呈现下降趋势。不过单从四季度来看,趣店反超乐信。趣店CEO罗敏表示,2022年的宏观形势及疫情,使得商业环境充满挑战,在这个动荡的环境中,趣店审慎地实施了公司的经营战略,同时通过追求有效的现金管理来保持健康的资产负债表。
乐信CEO肖文杰表示,2022年四季度,全国疫情经历了转折时刻,给宏观经济带来不小压力。尤值一提的是,四季度,消费场景业务实现逆势增长,金融数科业务实现季度盈利,这两个业务,有望成为乐信未来的新增长点。
三、分期电商破局之道在哪?
截至2022年12月31日,乐信注册用户总数达到1.89亿人,比截至2021年增长14.3%;拥有授信额度的用户达到4000万,比截至2021年增长8.5%。在四季度,分期付款电子商务平台服务了超过39.3万名用户和2500家商家。2022年,分期付款电商平台服务用户超过108.9万户,商户超过4700家。
财报显示,乐信分期付款电子商务平台分期乐商城GMV在2022年第四季度为13.93亿元人民币,比2021年第四季度增长40.2%。2022年GMV总额为43.90亿元人民币,较2021年增长27.1%。可见乐信的发展战略重点有所调整,在消费场景方面的业务有所提升。
截至2022年12月31日,趣店持有现金、现金等价物为35亿元,受限制现金为7070万元。去年7月,趣店罗敏在预制菜直播中火爆出圈,但随之而来的是校园贷被曝出、明星站队撇清关系等。其实早在2016年,“校园贷”负面频出,在受到监管之后,罗敏转战“现金贷”,在趣店上市之后,罗敏先后尝试了十几个新项目,但最终都以失败告终。2022的罗敏,更是经历了大起大落。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示:分期消费概念早期和各类违规放贷、暴力催收等负面新闻捆绑,导致分期消费的社会评价不良。分期电商带来的超前消费意识与我国保守的消费习惯也相冲突,如果不能通过合规经营改善社会印象,则分期电商的前景也无法明确。
据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)受理用户维权案例显示,信息泄露、霸王条款、网络欺诈、退款问题、恶意罚款、客服问题、售后服务、发货问题、商品质量、货不对板、冻结商家资金、网络售假、虚假促销、订单问题、高额退票费等是2022年分期电商被投诉的主要问题。涉及的平台有:分期乐、微薄利、来分期、拍拍贷、你我贷、有钱花、支付宝等。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海融孚律师事务所程亮律师表示,受疫情和经济大环境变化的影响,理性、谨慎的消费理念正在逐渐影响消费者,加之监管态度的逐渐趋严,分期电商行业可能会就此进行重新洗牌,加速淘汰、整合的进度,使得分期电商朝着更加合理、稳健的方向发展。
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