2月23日,阿里巴巴发布截至2022年12月31日的2023财年第三季度财报,其中披露了生活服务电商相关业务数据,季度,阿里本地生活表现如何?(详见网经社专题:营收微增亏损改善阿里巴巴四季报怎么解?https://www.100ec.cn/zt/alQ4cb/ )
营收增速放缓亏损依旧
财报显示,阿里巴巴第三财季营收2477.6亿元,同比增长2%;归属于普通股股东的净利润为468.15亿元,净利润为457.46亿元,同比增长138%。其中,阿里巴巴第三财季本地生活服务收入131.64亿元,同比增长6%;阿里本地生活业务单季运营亏损为54.73亿元,经调整EBITA为-31.37亿元;上年同期的运营亏损为77.33亿元,经调整EBITA为-50.76亿元。
【资料图】
到家方面,本季度,饿了么持续录得正GMV增长,主要由于平均订单金额提升,以及订单同比增长有所改善并于12月份转为正数。由于防疫政策于2022年12月有所放松,饿了么迅速适应不断上升的杂货和药物需求,这些订单价值较高的非餐饮订单增长强劲,带动饿了么整体平均订单金额上升。2022年12月31日止季度,饿了么每笔订单的单位经济效益持续录得正数,这是由于平均订单金额同比提升及每单派送成本同比下降所致。
到目的地方面,截至2022年12月31日止季度,“到目的地”业务整体订单量于12月份有所放缓,主要受到内地疫情病例在12月短期增长影响。2023年1月,由于疫情渐趋稳定和旅游出行的需求回升,高德的使用需求正在恢复,飞猪的出境旅游业务同样迅速增长。
对此,网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示,尽管阿里生活服务电商业务营收占比稳定,但依旧是阿里亏损最为严重的板块。虽阿里生活服务电商业务亏损在收窄,但依靠的是饿了么单位经济效益改善以及运营效率提升,此举短期内难以实现利润的正向增长。
抖音腾讯跃跃欲试阿里生活服务变阵以待陈礼腾表示,阿里生活服务电商业绩迟迟未见明显起色,面临着两难的境地。一方面,阿里生活服务电商业务和老对手美团形成了全方位的持久战(饿了么对标美团外卖、淘鲜达对标美团买菜,高德对标美团打车,飞猪对标美团旅行),整体上被美团拉开不小距离。另一方面,抖音、微信两大流量平台都已经表现出对本地生活业务的渴望,快手、京东等互联网巨头也在不断加大在生活服务电商领域的布局。
值得注意的是,如今除了老对手,抖音、微信两大流量平台都已经表现出对本地生活业务的渴望。抖音在去年10月上线本地生活板块后,根据定位的主页推出了五个本地生活入口——附近美食、休闲娱乐、游玩、丽人/美发和住宿。在到店团购业务站稳脚跟后,又开始在此基础上搭建起了到家外卖业务。
在“整合大师”俞永福接手后,内忧外患下,阿里生活服务电商业务不断经历调整,近日,阿里巴巴生活服务板块下饿了么到店业务(原“口碑”)被报道将与高德合并,原到店业务负责人张亮将由向阿里本地生活服务公司CEO俞永福汇报,改为向高德CEO刘振飞汇报。这意味着,高德将取代口碑承担到店重担的计划正在逐步落地,将于饿了么共同组成阿里本地生活的“双轮”对此,网经社数字生活台(DL.100EC.CN)向饿了么求证,对方暂未作出回应。
有内部人员透露,伴随业务收缩,不排除到店业务并入其他业务线的可能。而伴随口碑并入高德,据知情人士透露,阿里本地生活将进行新一轮裁员。
陈礼腾认为,此举旨在放大优势提升运作效率。但整合战略并不是那么容易落地,此前口碑业务的流转均未带来良好的效果。高德作为垂直类软件,地图导航工具性质明显,在进行店内业务方面存在偏差。强敌环伺下,这些举措是否会带来业务提振,也是个未知数。
文娱业务营收下滑优酷掉队在数字媒体及娱乐方面,第四季度营收为75.86亿元,较上年同期的81.13亿元下降6%;经营亏损为10.24亿元,上年同期的运营亏损为21.39亿元;经调整EBITA为-2500万元,上年同期的经调整EBITA为-13.74亿元。
于12月份季度,优酷日均付费用户规模同比增长2%,主要受到优质内容,以及来自88VIP会员计划的持续贡献所带动。优酷通过审慎投资于内容及制作能力而持续改善了营运能力效率,本季度亏损为连续第七个季度同比有所收窄。
对此,陈礼腾表示,阿里文娱业务是集团除了创新业务外存在感最低的业务,阿里影业的收入减少导致本季度整体营收缩水。此外,在爱奇艺和腾讯分别交出爆款剧的背景下,优酷近期并没有能拿得出手的成绩。作为曾经与爱奇艺、腾讯视频并列的“爱优腾”三大视频网站,优酷逐渐掉队。
网经社数字生活台(DL.100EC.CN)是专业数字生活门户,重点关注餐饮外卖、旅游出行、婚恋交友、互联网房产、互联网招聘、互联网家装等;有资讯、数据、研究、权益等内容,提供媒体发布、报告榜单、融资、会员、供应链金融等服务,是数字生活从业者、媒体、投资者、用户的首选平台。(如果您是业内人士,欢迎合作咨询加分析师微信:clt7513)
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