天天关注：【年中盘点】入局快递 加速出海 持续盈利 2022拼多多十大事件

导读：2022年是不平凡的一年，这一年，拼多多进军香港、出海跨境电商、财报持续盈利、获得联合国点赞等。在风云变幻的电商赛道，拼多多用行动展现出自己的决心，也印证了行业的变革。对此，网经社数字零售台（DR.100EC.CN）对2022年拼多多十大事件进行盘点回顾。

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事件一：布局快递最后一公里门店多多买菜与三通一达等实现系统对接

2月10日，多多买菜宣布已与三通一达、极兔、邮政等快递公司实现系统对接，打通签收环节，并推出高额补贴吸引代收点入驻。春节过后，多多买菜在多个城市放出了相关的广告海报，首批使用其系统的代收点可享受四大补贴，包括3000元入驻补贴、包裹补贴每天最高500元等。

在最后一公里的代收领域，行业价格激战下派费持续走低、末端龙头加速布局，例如菜鸟驿站宣布免费送货上门，丰巢在多地格口降价促销。同时，快递总部为了缓解末端压力，纷纷扶持打造自有末端门店体系，如中通兔喜超市、韵达快递超市、申通喵站、圆通妈妈驿站、顺丰驿收发超市等。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青，快递驿站是“最后一公里”，同时也是与用户打交道的重要结点。在流量日渐饱和的趋势下，我们可以看到抢占最后一公里的末端资源引发了巨头们的纷纷试水。而社区团购有天然流量入口的优势，这也是拼多多布局快递最后一公里的重要原因。反之对于菜鸟来说也自然不会松懈，抢占末端市场的“高地”，来保持自身优势，拥有更多主动权。

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事件二：“多多读书月”第三季顺利结束继续践行“为你读书”公益

5月20日，第三季“多多读书月”活动收官，近四成下单者一次性囤了一年的书。自2021年4月，知识普惠被确认为拼多多的长期战略之一。从第一季读书月到第三季读书月，拼多多一直在坚持这件事。

此外，拼多多在今年继续坚持“为你读书”公益活动，先后跋涉广东潮州、陕西秦岭、四川甘孜、陕西白水、贵州雷山等地，给当地的小朋友带去了崭新的书籍、教学用品，并开展教育公益活动。

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事件三：推出电脑网页版“拼多多优惠商城”

6月27日，拼多多官方推出了电脑端网页版“拼多多优惠商城”，据悉，拼多多官网并未给出入口，只能通过搜索“拼多多优惠商城”或输入地址进入。

据了解，拼多多电脑网页版主界面显示，拼多多优惠商城适配了电脑端的网页排版，分类、搜索、详情页等功能。该网页商城可以在电脑端购买商品，并使用手机扫码付款。值得一提的是，该网页版商城界面十分简洁，并没有类似拼多多App的各种砍一刀活动，也无法进行团购。

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事件四：“暗度陈仓”进军香港

7月，拼多多悄然进军香港，开通了香港官方集运服务，且在内地银行卡之外增加了Visa、Mastercard信用卡绑定。这就意味着在香港的用户也可以使用拼多多进行购物了。

拼多多对开通其他支付方式回应称，由于中国内地常用的一些支付方式，部分香港用户尚未使用，平台在6月初上线了Visa、Mastercard信用卡绑定；至于开通官方集运，则是疫情期间，为满足部分香港用户从拼多多购买物资的需求，打通到香港的渠道。

拼多多对低调拓展香港市场向回应称：“仅为顺应疫情期间香港用户对于平台商品的需求增长，保障履约，提供了对香港消费者而言更便捷的物流和支付方式。”

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事件五：推出“超级农货节”覆盖全国20万款农产品

8月21日，拼多多推出“在线时长”达24天的“超级农货节”，横跨处暑、白露两个“春华秋实”的重要节气，覆盖全国20万款农产品、超10万家涉农店铺。拼多多农货节负责人表示，今年将为农货节累计投入15亿资源，扶持“南果北粮”直连8.8亿平台用户。

今年，“超级农货节”将一如既往坚持对农产品“零佣金”，撬动百亿补贴、万人团、直播等频道及搜索的扶持资源，依托定位于农产品产地直播的“百产计划”以及联合湖北、云南等省近十个县（市）开展的助农直播，拉动优势农产区的销售，提升品牌农货、地标农产品的声誉和影响力。

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事件六：上线跨境电商平台Temu

9月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu购物网站在海外上线。目前，PC端和APP端都已经上线。根据注册信息显示，Temu注册人地址是上海长宁区娄山关路533号，为拼多多总部所在地。

从网站页面来看，Temu和SheIn颇为相似的一点是，首页“20%”折扣的标识非常明显。除去折扣标识，在网站首页，无论是头图还是新用户优惠专区都在突出女装。可以明显地感受到，Temu想要以年轻女性为主要目标群体，并且想从跨境电商平台SheIn最拿手的女装类目为突破口。

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事件七：启动“2022多多出海扶持计划”

9月19日，拼多多宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”。该计划将通过提供数实融合、品牌孵化、物流支持、法律支撑、资源补贴等服务，助力中国制造企业开拓海外市场，从品牌代工升级为品牌出海。

对于出海制造企业长期采取0保证金入驻，0佣金的政策；投入百亿级别的资源包，联合100个产业带，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连全球市场；提供国内外仓储、跨境物流以及售后服务等基础设施服务；

推出一体化的出海解决方案，包括语言文化、产品标准、知产服务、法律援助、贸易仲裁等，维护中国制造企业的正当合法权益；开展“多多出海”专场培训，针对不同类型的产品推出定制化课程，助力企业快速开拓海外新市场。

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事件八：三季度营收355亿元研发费用同比上升11.4%

11月28日，拼多多发布了2022年第三季度财报。财报显示，拼多多三季度实现营收355.0亿元，同比增长65.1%。

归属于普通股东的净利润为105.886亿元，较2021年同期的16.64亿元增长546%。归属于普通股东的非公认会计准则净利润为124.472亿元，较2021年同期的31.502亿元增长295%。

三季度，平台研发费用再度创下新高，同比上升11.4%至27.0亿元。刘珺表示，“我们会继续加大技术创新方面的投入，用技术创造长期价值。”

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，营收增长在很大程度上得益于拼多多在科技方面的研发投入所取得的效果，加之拼多多自身营销基因比较好，所以其在参与到科技大赛、“新国潮”等方面，确实也取得一些效果。另外，第三季度营收增长，需要整体看，本身数字化和实业结合的研发投入是一个长期的过程，也不排除因为疫情原因，这些投入的项目有所延后，所以营收还需要综合来看比较好。

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事件九：获联合国粮农组织2022年度创新奖

12月，拼多多获联合国粮农组织（FAO）颁发的2022年度创新奖。据了解，拼多多是今年该奖项在全球的唯一获奖者。FAO官网显示，该年度奖项旨在表彰在食品生产、加工、贸易和消费环节的创新，鼓励构建起更高效、包容、有弹性和可持续的农业食品系统的最佳实践方法。获奖者必须加强农民与消费者之间的联系，并在多个层面对供应链产生影响。

拼多多作为联结农民与市场的新电商平台，创立于2015年，仅成立七年，便已直连超过1600万农户，以创新的“农地云拼”模式，向近9亿消费者销售农户们的农副产品。这一切离不开拼多多持续以来的农业科技普惠。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：近年来，各大电商平台如以服饰起家的阿里、3C家电兴起的京东、以短视频、直播为主的抖音电商、快手电商等纷纷助力农村电商的发展，已成为脱贫攻坚与乡村振兴的中坚力量。而拼多多与其他平台不同的地方在于，其具有农产品基因，创立之初就重仓农业，注重科技创新，因此能在农业这条路上实现“弯道超车”。

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事件十：投入30亿开启2023年货节

12月26日，拼多多正式启动2023年年货节。期间，平台将联合全国各省市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。拼多多将全力激发和匹配春节新消费浪潮，推动各大原产地把握年货销售旺季，开拓全国市场，带动农民增收。

拼多多年货节负责人表示，今年年货节将持续15天，活动期间，平台将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。

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