新片供给日渐丰富 专家建议片方重视宣传营销

随着放映市场逐渐企稳，接下来市场上的新片供给也日渐丰富。5月7日和25日，之前曾撤档的《遇见你以后》和《暗恋·橘生淮南》先后定档6月3日，这是本轮疫情以来，首波撤档后再次定档的影片，也在一定程度上体现出片方对市场的信心正在陆续恢复。

济南百丽宫影城总经理董文欣表示，目前除了北京、上海疫情日趋稳定，影院有望在近期解封外，其他省市大部分地区影城大多数都已经复工，复工率已经达到了七成以上，再加有些有复工条件但因为市场冷淡而没有复工的数量也不少，所以影院复工数量其实已经能够满足靠下沉市场拿票房的影片。

定档的两部影片都是爱情片。董文欣表示，目前爱情片是最需要下沉市场的。一线国产爱情片占比只有10%左右，北京上海两个城市最多5%，去除一些营销宣传的因素，北京上海停业的市场损失也不会超过10%。

“《暗恋·橘生淮南》、《遇见你以后》定档端午节档期，也是决定要在下沉市场拼一把”，董文欣说：“‘5·20’复映片《我要我们在一起》创复映片首日票房纪录，也让爱情片同行对市场增强了信心，有了第一次吃螃蟹的影片，后面的影片态度也会更加积极。”

此外，暑期档的部分影片也开始启动宣传。5月23日，定档7月8日的动画片《开心超人之英雄的心》宣布将于6月1日起在全国范围内开启多轮点映;5月26日，将于7月9日上映的《海底小纵队：洞穴大冒险》也宣布将于6月1日以及端午档期(6月3日至5日)进行全国点映;也是在5月26日，定档7月8日的聚焦消防题材《惊天救援》发布首支预告片，开始宣传预热，市场“片荒”有望得到缓解。

市场专家罗天文认为，目前看来全国电影市场已经进入复苏状态，5月市场总体表现比4月好很多，在《哆啦A梦》上映后，单日场次、票房、人次等指标出现明显回升，随着市场表现的持续好转，相信会有更多国产影片定档，尤其是6月10日，进口影片《侏罗纪世界3》会在国内同步上映，“头部影片带热大盘后，中小成本影片的档期选择也会更加有底气。”

对于是否会有影片“空降”定档，罗天文表示，影片上映前需要预热，能够“空降”的影片只可能是之前做过宣传、有过档期调整的影片，“《暗恋·橘生淮南》和《遇见你以后》之所以能够提档上映就是因为之前做过一轮宣传，观众心中有些印象，但尽管如此，《暗恋·橘生淮南》的宣传期还是稍显局促，希望片方能做好宣传，让影片取得好的票房成绩，也给即将进入暑期档的电影市场添一把‘火’。”

他还认为，目前市场上新片稀缺，新上映影片基本不缺放映空间，但受疫情影响，影片宣传会遇到不少困难：“本来片方就在压缩宣传成本，而且大部分宣发公司在北京，受疫情影响都在居家办公，物料制作、沟通往来、物流快递等方面都会受到影响。”

罗天文坦言，各家片方还是要克服困难、加强宣传，“目前受疫情等多方因素影响，观众的关注点可能不在电影上，建议之后上映的影片做好宣传，找准宣传点，充分利用各种线上营销渠道和手段，把影片卖点尽最大可能推广给目标观众。”

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