6月2日下午,亚马逊Kindle服务号发布通知,亚马逊将于一年之后的2023年6月30日,在中国停止Kindle电子书店的运营。2023年6月30日,是Kindle中国电子书店运营截止日期,在此之后用户将无法购买新书。2024年6月30日,Kindle中国电子书下载功能将关闭。Kindle缘何推出中国市场?对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/kindlecmm)
观点一:面对对手亚马逊Kindle在国内遭遇“水土不服”
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,Kindle停止中国市场的原因,首先从业务层面来看,就是盈利能力比较差,受到硬件上的竞争,像掌阅、海信、ipad对其在硬件有所竞争;再次,是它的用户的粘性。用户的活跃度逐年的下降导致Kindle内容购买力下降;最后,微信读书这种平台模式、IP授权付费模式的兴起,平台的广告模式即平台免费读书,用广告来赚钱的模式,对kindle电子书的内容也受到了一定的冲击。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,亚马逊Kindle最终在国内市场还是遭遇了“水土不服”。它刚进入中国市场时,竞争对手少,以比较快地速度发展起来。后来国内的电子书市场不仅有了像京东、当当这样的电商平台,不少国产品牌也推出了电纸阅读器产品,如、掌阅、汉王、海信、小米、科大讯飞等,电子阅读App方面,微信阅读、QQ阅读也兴起,对于用户来说选择余地更多,对Kindle的粘性也自然有所下降。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,在很大程度上,Kindle也曾经受到追捧,无论是贩卖情怀,还是坚守阅读本质的运营思路,刚开始确实受到了读书爱好者众星捧月般的对待。但是无论如何,kindle本身脱离不了其是电子产品的属性,在中国,电子产品的运营思路,玩法确实是非常多样化的,例如微信读书自带社交功能,“手机+阅读”带来的读书专注度的下降等,当然也不排除墨水屏技术在中国市场已经不是什么高新的技术。种种原因,让kindle专注的坚持阅读是一种纯粹的事情的这种运营思路,或许很难再坚持下去。其实这也说明了,在很大程度上,阅读的纯粹,对中国市场而言,是一件很珍贵的事情,想要坚持是不容易的,因为诱惑太多了。
观点二:Kindle退出对中国电子书格局不会有大的影响
陈虎东认为,Kindle退出中国市场不会对同行带来什么冲击。因为Kindle坚持纯粹阅读,过于商业化的运营元素很少。但是对于国内的一些所谓同行来说,本身就是将阅读要商业化的,所以支持多种格式也好,支持社交也罢,对于kindle的经营思路来说,显得不那么纯粹。因此kindle退出中国,不会对同行带来什么新机遇,毕竟属于两种经营思路,“各干各的”。
无独有偶,庄帅也表示,Kindle对中国电子书的格局的影响,目前来看应该不会太大,就是kindle本身在中国这五六年的市场份额一直在下降,用户的流失也在加剧,所以目前的对中国市场影响不会特别的大。
观点三:中国电子书市场的格局是以商业化运营为主
庄帅表示,中国的电子书目前是朝着两个方向去发展,一个方向是有声图书,越来越多的有声图书受到了中国消费者的欢迎,那这个部分,Kindle显然不能满足,也没有去升级和调整运营的能力,来满足这个需求。但是国内的很多厂商像得到、微信阅读、百度阅读都在不断的满足这方面的需求。另一个方向,就是电子书的免费阅读和广告的结合,也就是社交阅读,以微信读书为代表,就是让大家去共读一本书,有很多的标注,这些标注以社交的方式可以公开去看去分享,那这也是一个方式。另外,从商业模式上看,中国的电子书也朝着IP改编成动漫,改编成动画影视作品,甚至改编成真人电影、电视影视作品,那这也是中国电子书市场的一个很明显的变化。
“中国电子书市场的格局,基本上还是以商业化运营为主,阅读本身是一件深具情怀的事情,但是以目前的情形来看,这种情怀在中国是比较稀缺了。因此说到电子书在中国的发展,或许只能从商业角度去考量了。”陈虎东补充道。
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