当国民老字号消化药遇上青春文化美食集市,会擦出什么样的火花?11月10日-18日,江中牌健胃消食片联合文和友旗下新锐夜市品牌“不超级文和友”,在湘派美食重镇长沙打造了以“没什么是一顿美食消化不了的”为主题的跨界营销活动,引爆长沙美食达人圈。
活动邀请了被网友称为“打工人嘴替”的著名脱口秀演员徐志胜、因《干饭人之歌》火爆全网的达人饭思思,还有短视频达人打卡创作,不仅为年轻人搭建了“消化“情绪的趣味平台,还向全社会传达出“消化”人生难题的积极态度。
从物理消化到情感消化,江中品牌形象内核升级
江中牌健胃消食片作为国民级助消化品牌产品,在同名产品市场占有率高达90%,连续18年蝉联OTC消化类销售冠军,牢牢占据消费者心智。但随着消费人群的迭代,2022年,江中牌健胃消食片开始将营销策略从物理层面的“消化”逐渐向精神、情感层面的“消化”转移,提出“没什么消化不了”的品牌主张。通过新媒体平台,链接年轻消费者,让更多的年轻消费群体以新态度、新理念重新认识江中牌健胃消食片。
此次江中牌健胃消食片和不超级文和友的联名活动,通过跨界公关的活动形式,向消费者们传递“消化“的两个内涵,一方面江中健胃消食片作为“左手美食右手消食”的餐桌陪伴,呵护健康,另一方面,在跨界联合中推出“酸甜苦辣小龙虾套餐”,寓意“酸甜苦辣,皆可消化“,在美食场景之下强化“没什么是一顿美食消化不了的”品牌核心理念,让新形象新理念触达人心。
Z世代成“消化”主力,跨界联名引爆年轻圈层
不仅从营销主题、现场搭建上,从传播形式、传播内容中,此次跨界无不透露着江中主动和年轻人玩在一起,吃在一起,一起“消化”人生百态的品牌理念。
同时,江中还邀约年轻人喜爱的脱口秀达人徐志胜和音乐达人饭思思亮相12日活动现场,在美食场景下,为消费者提供关于“没什么是一顿美食消化不了的”的品牌主题体验。就像徐志胜说的“遇到的困难全都能当做笑话”,用积极的态度消化人生百态,是江中打入年轻市场,重塑品牌形象的“志胜法宝”。
活动现场还有许多趣玩互动,比如“消了个消”、“大力show”、“幸运抓一把”等,给年轻人在娱乐、用餐的同时,提供了消化情绪的出口。这种将美食与消化场景相关联的互动方式,使得不少长沙本地达人慕名而来。他们用短视频的方式,表达“没什么是一顿美食消化不了的”生活态度,向社会传递江中牌健胃消食片支持年轻群体消化一切、奋勇向前的品牌内核。
(特邀嘉宾徐志胜脱口秀现场)
线上线下联动传播,营销组合拳迅猛出击
2022年的医药市场,不断破局创新成为主旋律。品牌传播早已从单纯的硬广TVC灌输,拓展到以线上线下体验为主的综合体验消费。谁能为Z世代提供更新潮的体验,谁就能拥有更强的号召力。江中牌健胃消食片和不超级文和友的跨界联名,就是一场医药行业突围品牌年轻化道路的成功探索。
11月11日,江中牌健胃消食片在官方微博发布活动预热视频,并发起#消化文学大赛#互动话题,直戳年轻人的审美和情绪痛点,不少人自发转载,近4万人参与话题互动,在社交平台营造了浓厚的情绪氛围。微博话题阅读量高达1.1亿,霸榜微博热搜。网友们在江中积极“消化”态度的带领下,用不同风格的文字演绎消化情绪的过往经历。
玩转品牌年轻化,品牌“放下身段”是关键
新的时代,品牌要不断焕新、不断突破,玩法很重要,但最为核心的还是品牌方要“放下身段”,真正走到用户内心,与用户进行深入交流。就像江中牌健胃消食片和不超级文和友此次的联名活动所传达的“没什么是一顿美食消化不了的”情感价值一样,如何让年轻人和品牌真正地玩在一起,江中值得被所有品牌借鉴。
2022年,江中成为中国大学生广告艺术节学院奖命题企业,与全国1500万大学生充分沟通。此次,以美食场景为媒,江中用年轻人的方式主动沟通,让活动内容在媒体平台和消费者之间互相引爆,在品牌年轻化的尝试上收获了广大青年的情感认同。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
标签:
上一篇:延参法师做客“天空寺”发表第一场元宇宙演讲
下一篇:最后一页
凡本网注明“XXX(非现代青年网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
原标题:第三届“香凝如故”全国美术作品展览举办2022年11月18日,观众在中国美术馆参观第三届“香凝如故”全国美术作品展览。11月14日至24日
2022-11-21 05:28
原标题:“小狮子乐动京城”中国电影乐团情景视听音乐会成功首演“小鸽子快下来,小鸽子快下来,……”随着中国大鼓的节奏,国家大剧院·音乐
2022-11-21 05:24
学人谈原标题:点石成色溢彩千年——浅谈敦煌壁画的石色妙用敦煌莫高窟历经千年岁月的洗礼和沉淀,成为世界上现存绵延时间最长、保存最完整、
2022-11-21 05:40
【视线】原标题:第四届海南岛国际电影节将在三亚市举办中工网讯(工人日报—中工网记者赖书闻)日前,记者从海南省召开的第四届海南岛国际电
2022-11-20 07:27
【艺评】原标题:好演员拿回自己的“戏份”邓崎凡备受瞩目的第31届中国电视金鹰奖、电影金鸡奖等影视奖项近日尘埃落定,各项大奖各有所归。虽
2022-11-20 07:46
原标题:《唐十八学士图·卷》(局部)宋徽宗 台北“故宫博物院”藏宋徽宗赵佶(1082~1135)号宣和主人,是宋朝的第八位皇帝。他发展了宫廷绘
2022-11-20 07:28
原标题:第十三届鲁迅青少年文学奖香港赛区颁奖典礼在港举行新华社香港11月19日电(记者陈珮盈)第十三届鲁迅青少年文学奖香港赛区颁奖典礼19
2022-11-20 07:34
原标题:“浙里乡亲”天子湖丰收节•稻草人音乐节举行工人日报客户端讯 金穗卷起千层浪,又是一年丰收节。11月19日至20日,“浙里乡亲”天子
2022-11-20 06:42
新华全媒+原标题:百项非遗亮相世界自然遗产地张家界棕编、浏阳夏布、桃源刺绣技艺在指尖绽放擂茶、东安鸡、芷江酸萝卜挑动味蕾九芝堂传统中药
2022-11-20 05:31
原标题:微短剧丨“人生,就是一届又一届世界杯”2022卡塔尔世界杯将于11月20日开幕。1978年阿根廷世界杯,央视开启了我国转播世界杯赛事的历
2022-11-19 22:40
原标题:浙江文化观察:日本“一休哥”的书法里藏着什么?中新网杭州11月19日电 记者谢盼盼“不要着急,不要着急,休息,休息一会!”耳熟能
2022-11-19 20:41
原标题:中国国家大剧院在柏林举行音乐会新华社柏林11月18日电(记者杜哲宇 张毅荣)中国国家大剧院18日在柏林中国文化中心举办“文明互鉴,
2022-11-19 15:36
原标题:纪录片《掬水月在手》日本首映式及纪念研讨会在日本举行新华社东京11月19日电(记者郭丹)为纪念中日邦交正常化50周年,由国际儒学联
2022-11-19 15:47
近日,我国著名艺术家袁海龙陶瓷作品展暨研讨会在景德镇陶瓷大学美术馆开幕。来自全国各地的艺术家参加了开幕式。本次展览由景德镇陶瓷大学美
2022-11-19 15:31
原标题:河北邢台发现一盒万历年间墓志铭距今416年记者从河北省邢台市南和区文保部门获悉,工作人员近日在南和区东三召乡圪塔头村发现一盒明代
2022-11-19 15:33
原标题:2023年北京博物馆通票首发(主题)万寿寺、钟鼓楼“新入群”(副题)北京晚报讯(记者李祺瑶)《2023年北京博物馆通票》今起首发,一
2022-11-19 05:30
听文物讲故事原标题:证据链首次公布:“雪衲”“傳綮”确实是八大山人自用印新华社南昌11月18日电新华社记者袁慧晶、李宗胤明末清初画家八大
2022-11-19 05:37
原标题:工人的画(第1732期)都市“三栋楼”湖南杨帆股事吉林孙德民消失甘肃宋旭升这年头找咱们的越来越少安徽王瑞生诱捕北京苏凝变脸山东王
2022-11-19 05:43
【作品广议】原标题:规则,不能输给潜规则肖承森都有来头于昌伟如果您在一次体育比赛中获得了亚军,请问排在您前面有几位选手?一位,两位,
2022-11-19 05:30
原标题:20件商代至战国时期青铜盘及相关文物集中亮相山西中新网太原11月18日电(高雨晴胡健)晋公盘、子仲姜盘、虎头匜……18日,20件商代至
2022-11-18 17:28
原标题:“海上丝绸之路”国际文化论坛发出倡议:推动海丝申遗促进国际合作人民网北京11月18日电(韦衍行)11月17日,为期两天的“海上丝绸之
2022-11-18 16:37
原标题:口碑剧《天下长河》群像出彩(引题)导演张挺:老戏骨演戏,我轻易不敢喊“停”(主题)羊城晚报记者艾修煜“一部治黄史,半部中国史
2022-11-18 15:37
原标题:“出名要趁早”的她晚年作品欠佳?(引题)复旦教授研读30年细品张爱玲(主题)封面新闻记者张杰实习生吴雨珂“出名要趁早”,张爱玲
2022-11-18 15:39
原标题:引进中文世界40年后再译新版(引题)“宝藏教授”为《梵高传》作导读(主题)封面新闻记者张杰实习生吴雨珂温森特·梵高,一个视艺术
2022-11-18 15:27
原标题:湖北五龙宫遗址考古发掘成果发布中新网武汉11月18日电(梁婷王昱峰鲁黎)湖北五龙宫遗址考古发掘汇报会近日公布了该遗址多项考古成果
2022-11-18 15:29