环球观点：消息称抖音生活服务GMV已超全年目标 单月GMV超百亿

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11月21日消息，据36氪独家报道，其从多个独立信源获悉，进入下半年后，抖音生活服务的GMV继续保持高速增长，9月单月的GMV超过80亿，10月更是超过了100亿，创下新高。如果以年初定下来的500亿GMV衡量，到10月，抖音生活服务已经超额完成了目标。一位知情人士透露，1-10月抖音生活服务累计GMV已经逼近600亿。

报道方据此向抖音求证，抖音生活服务相关的负责人回应称，数据不准确。

报道称，知情人士透露，抖音生活服务每双月都会定下目标，原本9、10月的GMV目标总额为250+亿。这个数字已经超过了上半年生活服务GMV的总和，但受短期疫情所带来的影响，最终完成了近200亿。

同时，抖音生活服务的流量来源在发生变化。此前媒体报道称，在上半年的抖音生活服务GMV贡献里，短视频占比接近70%。内部目标是除了短视频以外，提高直播贡献比例，到年底直播贡献比例希望能达到35%以上。

而据最新数据，目前在其GMV的贡献里，直播（生活服务门店直播及内容推广）已经占比35%，初步达成这一目标。此外，搜索（包括同城入口的搜索和榜单）占比超过18%，剩下的约47%均为短视频。

另据报道说明，抖音生活服务从今年6月份开始抽佣，10月，抖音生活服务的实际佣金变现率接近2%，而美团到店酒旅二季度的佣金变现率则约为6%。不过，今年以来抖音生活服务的增长确实对其他生活服务平台造成了直接影响。据一份私募调研数据显示，抖音对美团到店的影响很大，二季度美团到店订单的市占份额已经跌了5-10%。

网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解到，除了到店业务外，抖音也在推进外卖业务。一位知情人士称，抖音生活服务有亲自做外卖业务的打算，已经于9月底正式成立了团购配送业务，对接配送服务商，与此同时，抖音也在招募生活服务配送系统的员工。

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