即时看！TikTok任命NBA前首席营销官Jhaveri为全球营销主管

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11月10日消息，据报道，TikTok任命美国职业篮球联赛（NBA）前首席营销官Kate Jhaveri为全球营销主管。TikTok发言人称，Jhaveri将负责该社交媒体平台的消费者和品牌营销，向TikTok首席运营官Vanessa Pappas汇报工作。Jhaveri还将负责TikTok平台上内容创作者的营销，并将与TikTok全球商业营销主管Sofia Hernandez密切合作。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，Jhaveri曾在2019年至今年8月期间担任NBA首席营销官。在NBA因新冠疫情而暂停和重启期间，她负责NBA的营销工作。Jhaveri还曾在亚马逊旗下游戏直播平台Twitch担任首席营销官，并曾在推特Facebook和微软担任过营销职务。

今年1月，有知情人士称，TikTok全球营销主管Nick Tran被开除，主要原因是因其推出一系列不实营销噱头，包括TikTok进军餐饮、外卖行业、布局NFT（非同质化代币）等。去年12月，多家媒体曾报道TikTok将在2022年底开设1000多家虚拟餐厅。

另有传言称，Nick Tran曾计划与Virtual Dining Concepts合作，在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTok厨房。此外，Nick Tran还曾牵头其他项目，包括推出创作者主导的NFT合集，与Target、Chipotle等企业合作，支持用户发送“视频简历”求职等。

Nick Tran的这一系列举动脱离了公司发展目标，公司不认同这些噱头式营销，这也给外界留下TikTok内部意见分歧的错误印象。TikTok发言人表示，Nick Tran已不在TikTok就职。据了解，Nick Tran在TikTok任期不到两年，此前曾在Hulu担任品牌营销高管。在新的继任者就职前，TikTok全球首席运营官Vanessa Pappas将接管全球营销职责。

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