播报：网经社莫岱青：双11各类玩法服务层出不穷 增强黏贴提升转化

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10月31日，电商“双11”进入第一波高潮。据数据统计显示，天猫10月31日“双11”第一波售卖开启，销售1小时，上百个品牌成交额过亿元；京东“双11”数据，从10月31日晚8点至11月1日24时，累计售出商品超5.5亿件；抖音截至10月31日23:59，抖音商城交易额同增629.9％.......

本次双11传统电商平台天猫、京东、拼多多、唯品会、达达集团、苏宁易购等，以及“新势力电商”快手电商、抖音电商、B站等加速抢人。那么今年的双11能超越去年么？（详见网经社专题：拒绝“内卷” 2022年双11网经社全程直击：http://www.100ec.cn/zt/22s11）

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：

1.电商推出各类玩法，一方面在于提高消费者活跃度，实现各业务平台之间的导流，提高业务量；另一方面则是宣传推广的作用，带动消费者购物热情。各种玩法能够提高全场景的体验，增加用户粘性，在用户下单后对GMV的转化启动一定促进作用。而对于价保延长和赔付服务，也是在用户体验上下功夫，这样一来用户的粘性也就更强了。

2.大主播跨平台带货是今年直播电商“双11”的突出点。早在双11前夕，罗永浩、俞敏洪纷纷宣布加入淘宝直播，此后刘畊宏夫妇、遥望网络也宣布进入该平台直播。大主播以及其背后的公司开始考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”，避免过度依赖一家平台。在愈加互联互通的时代，各直播平台也在促进其平台上各类主播结构的平衡，跨平台流动直播，还是利于直播带货行业的发展的。

3.国货崛起成为内循环消费的重要路线，国潮崛起的背后是国货产品力的提升，并且受到年轻消费者的追捧。今年双11各电商平台及直播间依然继续赋能国货。双11对国货品牌来说机会徒增，是重要的拉新窗口。当前不少国货品牌凭借电商平台及直播电商快速出圈

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