网经社陈虎东：双11战绩能超越去年 传统电商转型灵活

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10月31日，电商“双11”进入第一波高潮。据数据统计显示，天猫10月31日“双11”第一波售卖开启，销售1小时，上百个品牌成交额过亿元；京东“双11”数据，从10月31日晚8点至11月1日24时，累计售出商品超5.5亿件；抖音截至10月31日23:59，抖音商城交易额同增629.9％.......

本次双11传统电商平台天猫、京东、拼多多、唯品会、达达集团、苏宁易购等，以及“新势力电商”快手电商、抖音电商、B站等加速抢人。那么今年的双11能超越去年么？（详见网经社专题：拒绝“内卷” 2022年双11网经社全程直击：http://www.100ec.cn/zt/22s11）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：

互联互通本来就是互联网的本质，不同电商平台逐渐恢复外链，其实就是回归了常识。而且本身随着电商的发展，“自闭环”的封闭运营，对于当前数字化协同的本质要求是相冲突的。况且，电商的流量跟着主播走的态势更加明显，反映了消费者在电商纷呈的当下，其不忠诚的程度是何等之高，这也是非常正常的。对于行业或者商家而言，流量会比较均衡，获客难度提高，也就倒逼企业修炼基本内功，夯实基础设施。

主播跨平台流动，是一种非常正常的现象，固守一个平台，对主播对平台都不是什么好事情，彼此谁也拴不住对方，索性放开也是双赢的事情。个人觉得，后期主播在不同平台流动，甚至有一些主播越来越独立，也将会是一个常态。

陈虎东认为，目前来看，双11超越去年的战绩应该是事实了。传统电商切入直播赛道，这也从一定程度上说明了传统电商的积淀还是比较丰厚的，因此转型的基础也比较灵活，后劲较大。

“传统电商在前端获客、品牌营销、体验满足、技术支持、场景拓展和后端供应链支撑等方面，经过多年的发展，积累了丰厚的经验。所以无论是转型到直播或者什么商业模式，这些基础的设施已经具备了基础，所以无论怎么转，万变不离其宗后，灵活度比较高。”陈虎东补充道。

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