全球即时：商家必看！2022天猫双11大牌爆款计划十问

作为天猫大牌日双11专项，“大牌爆款计划”整合淘内外流量场域和专属特权，以付费撬动免费，助力超级大牌领先抢跑双11，打造行业头部爆款。项目合作仅限43席，名额有限先到先得。

一、项目介绍

1、项目亮点：

(资料图)

在货品力爆发上，为大牌提供高阶人群能力，打造大促高价值人群体系+大牌专属人群包，并特别开放达摩盘稀缺权益，帮助精准定向人群实现爆款收割。同时，开放万相台“十万爆款计划”和“百万新客计划”保量提效合作名额，优先入围双11”超级单品”项目获得专属流量扶持，创意中心视频内容权益帮助广告投放提效。

在品牌力爆发上，打造双11大牌专属阵地，明星品专在搜索场实现心智拦截和明星流量收割，阿里妈妈与大牌日双会场加持，同时结合淘积木创意互动组建丰富营销玩法和实现运营提效。同时，作为爆款制造机的天猫大牌日大牌企划，双11也将携手参与合作的超级大牌，打造双11首支宣传大片，话题与开屏引爆营销热点。

2、核心资源

1）营销传播：大牌企划定制资源（传播/媒介），亿级曝光

2）直播合作：超级播爆双11专场合作权益（坑位费/佣金商家自行承担）

3）超级单品：优先入围权，大促会场资源联动

4）大促会场：天猫大牌日会场坑位

5）数智能力：全域资产洞察、达摩盘白金版稀缺权益

6）人群支持：大促高价值人群体系+大牌专属人群

7）创意权益：视频创意模板+淘积木互动创意模板+短视频定制内容50条精剪（需购超级短视频套餐包或超级导购包）

8）深链配送资源

9）特秀extra-view破框模版

10）500万档位及以上，享受日销期经营计划资源支持

3、招商档位

第一档：800万档（5席），资源构成：深链人群通500万+万相台十万爆品计划/百万新客计划30万+大牌计划权益包20万+商家自选资源包250万

第二档：500万档（8席），资源构成：深链人群通300万+万相台十万爆品计划/百万新客计划30万+大牌计划权益包20万+商家自选资源包150万

第三档：200万档（10席），资源构成：深链人群通100万+万相台十万爆品计划/百万新客计划30万+大牌计划权益包20万+商家自选资源包50万

第四档：50万档（20席），资源构成：深链人群通30万+商家自选资源包20万

二、重要时间节点

1、招商时间

9月1日-9月30日

2、上线时间

10.20-11.11

三、招商方案

四、招商规则及政策说明

●商家投入：

1、购买双11大牌爆款计划商业化资源包：

2、品牌logo/商品素材授权应用；

3、品牌官方自媒体渠道联合传播，包括但不限于品牌官方微博、品牌官方微信公众号/视频号、品牌官方小红书账号等；

4、品牌线上/线下站内外广告渠道（如品牌特秀、UD）、手淘店铺首页/商详主图等位置联合传播，所有广告物料要求按照双11大牌爆款计划联合VI设计露出；

5、会场互动联动，品牌需提供互动权益，包括但不限于实物奖品、商品券、试用派样等，最终以实际沟通为准；

6、其他营销资源联动，如明星权益等【此项为加分项】

●商家可以获得：

根据客户所选商业化档位不同，享以下不同资源反哺：

1、营销传播：大牌企划定制资源（传播/媒介），亿级曝光

2、直播合作：超级播爆双11专场合作权益（坑位费/佣金商家自行承担）

3、超级单品：优先入围权，大促会场资源联动

4、大促会场：天猫大牌日会场坑位

5、数智能力：全域资产洞察、达摩盘白金版稀缺权益

6、人群支持：大促高价值人群体系+大牌专属人群

7、创意权益：视频创意模板+淘积木互动创意模板+短视频定制内容50条精剪（需购超级短视频套餐包或超级导购包）

8、深链配送资源

9、特秀extra-view破框模版

10、500万档位及以上，享受日销期经营计划资源支持

五、报名方式/流程

联系商家对接阿里妈妈直客小二，并填写报名表

六、常见问题Q&A

Q1：品牌是否可在以上标准资源包基础上加投其他阿里妈妈广告？例如深链加档，或额外采买互动城等

A1：可以，以上仅为标准化合作资源包，品牌可根据自身投放需求，在以上标准资源包上，做加投或采买其他阿里妈妈广告，follow各广告BP政策即可。

Q2：双11大牌爆款计划，是否有联合logo投放需求？

A2：品牌线上/线下站内外广告渠道（如品牌特秀、UD）、手淘店铺首页/商详主图等位置联合传播，所有广告投放物料要求按照双11大牌爆款计划联合VI设计露出，具体VI规范会详细给到。

Q3：双11大牌爆款计划，是否有同行业竞品排他要求？

A3：无排他。

Q4：双11大牌爆款计划，除超级播爆、超级单品反选外，还有其他反选流程么？

A4：无

Q5：一个品牌是否可以同时买多个包，例如买3个50万档？

A5：支持，但是其中特秀资源按照散单定优先级进入盘量。

Q6：深链盘量时间节奏？

A6：与阿里妈妈整体深链盘量时间一致。

Q7：会场的资源位有哪些？

A7：双11大牌爆款计划主会场，资源位露出包括阿里妈妈主会场、手淘首焦、站外媒介引流（例如微博开屏、APP 广告信息流等）。10.XX-11.11，含一日一大牌版头、互动玩法区、海景房、山景房、行业楼层、商品瀑布流等。

Q8：参与双11大牌爆款计划的商家，是否可获得【万相台十万爆款、百万新客计划】确定性名额？

A8：是的。

Q9：参与双11大牌爆款计划，UD TOP联合天猫大牌日VI露出，还能享有UD TOP的站内反哺么？

A9：参与双11大牌爆款计划，所有渠道要求联合天猫大牌日VI露出，UD TOP渠道也是，同享站内反哺政策，如不清楚可以先咨询项目组接口小二。

Q10：其中深链板块是否有配比要求，反哺政策如何？

A10：follow深链最终出街反哺政策。

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