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9月8日,酱酒交易平台“巷子浅”获1000万元天使+融资,据悉投资方为南宁巷子浅高尔夫俱乐部会员成立的股权投资基金,该俱乐部曾一年内在巷子浅平台订酒额达1000万元。此轮融资资金将用于酱酒产品包装及积分营销系统升级。
据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据监测数据显示,巷子浅共完成三起融资,融资金额累计约数千万人民币,投资方包括梅花创投、深圳正寅投资有限公司等机构。
据网经社企业库(COP.100EC.CN)显示,巷子浅隶属于贵州省巷子浅网络科技有限公司,公司成立于2019年7月3日,位于贵州省贵阳市南明区。巷子浅自称其思路是做定制酒,去品牌化。用一款性价比高的酱酒,打通酒厂和中小企业消费者。帮助酒厂销售、解决经销商囤货困境、降低中小企业接待成本。
巷子浅定制酱酒产品来自茅台镇,在C2M模式下,可以在48小时完成定制、装酒、发货全流程。酱酒产品矩阵选用和飞天茅台口感相近的酱酒,以定制酒的商业模式吸引中小企业客户,增加了扫码开瓶、积分营销等玩法方式。在今年上半年,巷子浅销售收入同比增加40%。
巷子浅创始人潘福强认为,宴请是一个强社交场景,一瓶酱酒可以顺其自然地链接到陌生人。在酱酒玩法上,巷子浅利用瓶盖扫码专利,设置了开瓶人刮红包的趣味游戏,酒客扫码后参与小游戏互动,与此同时,巷子浅获得了每一瓶酱酒背后的客户数据。
巷子浅采用积分兑酒的形式,盘活私域流量池,实现传播和变现。具体而言,一个巷子浅的定制用户购买价值3万元的巷子浅产品后,可以获得20%积分,该6000积分可以在商城按零售价兑酒;该定制用户推荐朋友买酒后,此用户可以再获得20%,6000积分。
其次,用户可以在巷子浅小程序申请小样酒。具体而言,相比线上抖音营销,在宴请场景中通过赠送小样酒获客成本更低,更精准触达用户促成交易。
潘福强解释,就像瑞幸咖啡的用户裂变一样,“在巷子浅的积分营销系统中,把零售价的10%让利给消费者。朋友有积分,自己也有积分,用积分在商城换酒,用户或合伙人买一次酒以后可能不需要花钱定酒了。”
另据网经社“电数宝”数据库显示,从2021年1月至2022年9月,国内酒水电商领域共发生了10起投融资事件,涉及的平台包括:巷子浅、淘酒侠、酒廷1990、醉鹅娘、麦麦酒市、三两、观云白酒等。
网经社“电融宝”(FA.100EC.CN)是专业的数字经济投融资服务平台。拥有的20000+投资方数据库(包括天使投资人、VC/PE、产业资本、互联网巨头、上市公司等),以及近20年10000+电商融资事件大数据库,为创业者提供项目主页、项目诊断、项目包装、投资人对接、项目宣传、融资路演、社群对接、数据库定向发送等多项服务。是电商企业投融资的重要“智库”与投资者之间的“桥梁”。(如果您是业内人士,欢迎咨询加分析师微信modaiqing166,请务必备注姓名+单位+职务)
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