导读:6月28日,报道称视频号正在测试直播切片授权相关功能,预计7月份上线。近年来,以疯狂小杨哥为代表的直播切片带货模式大火,逐渐成为一项“躺赚”的大众化生意。如今视频号也准备入局,也想分一杯羹?(详见网经社专题:视频号测试直播切片入局上亿市场?http://www.100ec.cn/zt/ruBillion/)
出品|网经社网络零售部
【资料图】
作者|吴夏雪
审稿|舒舒
一、视频号直播切片将受限
近期,视频号官方正在开发测试视频号直播切片授权相关的功能,新功能预计将于今年7月份正式上线。不过,为了避免大量同质化内容破坏平台生态,视频号官方还将对被授权名单数量进行限制。
此前,微信发布《微信视频号肖像授权和侵权治理公告》,其中提到针对有授权诉求的达人,平台后续会提供主动授权能力。达人可对其他视频号授权含有本人肖像相关直播、视频内容,被授权者可根据授权范围发布达人相关的直播剪辑、视频等内容或者转授权给其他视频号发布。
据悉,腾讯发布官方公告,称7月1日起,平台将对未经授权的账号和内容进行管控,包括直播切片和二创内容。该功能上线后,对于已经取得授权的账号,授权范围仅限发布视频号平台的直播剪辑和视频内容;对于其他平台的剪辑切片内容,平台称当前无法判断来源是否合规,也将对相关内容进行管控。
二、IP矩阵年收入近两亿
直播切片这种玩法诞生已久,本质是对IP内容的矩阵化复用。带货主播在直播的同时,也会在账号中发布直播切片,为直播间引流,同时也会挂上小黄车,直接链至商品橱窗。
目前,位于直播切片生意第一梯队的当属“疯狂小杨哥”。在抖音上搜索“疯狂小杨哥”,映入眼帘的是一众与其IP类似的账号,这些账号所属公司正是小杨哥背后的三只羊网络,账号作品均是来自小杨哥直播间的爆款带货视频。
2022年,疯狂小杨哥的切片带货收入已经达到1.87亿元,其中包括全职宝妈、失业人群以及中小企业的破产老板在内的就业者。为了拓展这门生意,4月14日,疯狂小杨哥背后公司三只羊网络还宣布上线“众小二”App,这是一个灵活就业平台,链接头部主播和短视频剪辑师,鼓励后者通过直播切片带货获得收入。
目前,“众小二”的运营团队约20人,除疯狂小杨哥外,还负责交个朋友直播间、郝邵文、朱梓骁、辛吉飞等主播的切片授权。不过需要注意的是,单个主播授权账号的上限是5千个。三只羊官网显示,创作者取得小杨哥的视频授权后,将按照3:7的比例分成,如果销售业绩高,可以拿到5:5的分成。三只羊网络负责人曾表示,“有2000多人剪辑分发小杨哥的直播片段,如果一个账号的月销售额达到10万元,就能拿到50%的分成。”
以疯狂小杨哥的流量,单条直播切片交易额最高能达到一百万元,这也意味着创作者能拿到几十万的分成。据预计,2023年疯狂小杨哥直播切片授权账号和人均收入都有望翻一番,即达到7.48亿元。
三、抓住风口抢流量?
如此巨大的现金流量池,吸引着众多的入局者,无忧传媒、愿景娱乐等MCN机构旗下主播均有相关抖音切片账号。而在快手平台,更是直接打通了切片业务系统。
6月5日,快手发布短视频推广店铺管理规则,短视频目前已支持挂店铺,并且能给店铺宣导和引流。“短视频挂店铺”这一产品功能。适用于多商品介绍、福利预告、直播商品预告、直播切片爆款返场、店铺活动透传等多个销售场景。借助该功能,商家、达人既可以选择为自己店铺引流,也可以挂他人店铺赚取分佣。
直播切片野蛮生长,如今视频号也加紧布局,规范切片内容。虽然目前视频号平台暂未出现类似疯狂小杨哥这样的头部主播,但此举一出,或许能吸引其他直播平台的主播入局,在此开设切片账号矩阵,打开一片新的天地。
不过对于创作者来说,任何“轻创业”都有风险,直播切片也不例外,想要顺利入局,也需看清该市场的潜在问题。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示,创作者入局直播切片,需要慎重选择IP,要选择热度较大且有看点的IP。此外,要提高素材提炼能力,抓住用户痛点,提高市场敏锐度。在学习的过程中,也要注意防范,避开速成式培训骗局。
从网经社企业库(COP.100EC.CN)获悉,目前直播电商包括:1.平台类:抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等;2.MCN类:谦寻、美ONE、遥望科技、辛选、三只羊网络、无忧传媒、交个朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、东方甄选、锐趣文化、孤狼文化等;3.直播APP类:有播、爱逛、播速通、斗鱼、点淘、西瓜视频等;4.服务商类:微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、红动视界、影行天下、星榜、圣淘、胜天半子等;5.电商主播类:李佳琦、烈儿宝贝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、疯狂小杨哥、陈洁kiki、琦儿等。
对于这些主播、MCN机构来说,直播切片有利于维持其热度,且能获得佣金分成。对于视频号等平台而言,视频曝光量越高,用户停留时间越长,转化率也越高,毕竟直播电商平台争抢的还是用户和流量。(如果您是业内人士,欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166,请务必备注姓名+单位+职务)
标签:
凡本网注明“XXX(非现代青年网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
中工网讯(记者杨召奎)6月26日,由王宝强导演、领衔主演的现实题材电
2023-06-28 13:43
聚焦2023年山西省第九次旅游发展大会丨原标题:厚重山西大有可为山西日
2023-06-28 11:50
原标题:县城音乐节:不愿昙花一现解放日报记者刘畅今年夏天,长三角城
2023-06-28 11:42
原标题:演员吴越澄清:网传“吴越”书法不是我创作的记者师文静近日,
2023-06-28 11:56
原标题:泰国艺术片《记忆》中国票房全球最高环球时报特约记者董铭对影
2023-06-28 11:52
原标题:感受津派文化畅叙合作友谊(主题)张工博尔格·布伦德出席2023
2023-06-28 11:51
原标题:国宝“白马作”毛笔:印证汉代文职官吏“簪笔”习俗华西都市报
2023-06-28 10:49
原标题:世界互联网大会数字文明尼山对话呈现中华文化大餐6月27日,在
2023-06-28 10:40
原标题:西周铜器“史墙盘”:284个字讲述家国历史华西都市报-封面新闻
2023-06-28 10:38
原标题:广州考古发现商时期文化遗存记者从广州市文物考古研究院了解到
2023-06-28 10:46
原标题:北京电影学院第三届学院奖颁奖(主题)张艺谋、于冬、张嘉益、
2023-06-28 10:32
原标题:茅盾文学奖小说搬上京剧舞台(主题)国家京剧院新创现代京剧《
2023-06-28 09:41
原标题:《钟馗嫁妹》糅合话剧与京剧北京晚报讯(记者高倩)日前,话剧
2023-06-28 09:54
原标题:近40部中外影片鏖战暑期档(主题)电影市场将迎来新一轮观影高
2023-06-28 09:36
原标题:相聚天津见证美妙夜晚(主题)──2023天津夏季达沃斯论坛文化
2023-06-28 09:56
原标题:土家山乡的农民画室光明日报记者张国圣李宏早上8点多钟,曾云
2023-06-28 09:36
原标题:中华书局“康雍乾”传记再版北京晚报讯(记者路艳霞)中华书局
2023-06-27 16:49
原标题:61天呈现76场演出主办12个主题夏令营(引题) “打开艺术之门
2023-06-27 16:55
原标题:《疯狂元素城》:想象力“蒸发”,无厘头的爱情皮克斯动画新作
2023-06-27 16:38
原标题:“好声音”官宣导师全新阵容今晚报讯(记者高爽)2023年《中国
2023-06-27 16:33
原标题:天津取景拍摄城市烟火气倍感亲切(引题) 电视剧《熟年》呈现
2023-06-27 16:34
原标题:鲁奖得主夏坚勇历时十余载大成之作“宋史三部曲”推出工人日报
2023-06-27 15:47
原标题:国博举办新疆历史文物展(引题) 生动呈现文化交融的壮丽史诗
2023-06-27 15:39
原标题:2023第二届黄河流域戏曲演出季入选名单公布中国文化报讯(记者
2023-06-27 14:45
原标题:工业情感励志剧《淬火丹心》广东卫视热播(引题) 取材武钢,
2023-06-27 14:41