6月8日,洋河在拼多多的秒杀活动全面上线后,运营团队就放下了手头所有的工作,紧盯着店铺的销量,以便及时通知工厂和仓库加急补库存。
作为老八大名酒之一,洋河将在拼多多618大促期间与平台展开多项合作,不仅在百亿补贴频道上线超级品牌日活动,官旗全系产品还在秒杀频道同时开启万人团。
(资料图)
为了筹备此次活动,洋河团队从5月初就开始选品备货,仓库的备货量也一度超过了日常的4倍,但还是低估了平台消费者的热情。
截至当天上午11点,洋河在平台的整体销售额一度冲上了酒水品类第一名,与去年618相比同比增长超过230%,一款单价超千元的梦之蓝产品在半个小时内连续两次卖断货,也让运营团队直呼,一天完成了两个月的销售额。
▲6月8日,洋河与拼多多在上海共同推出了一家线下快闪店,倍受年轻人的追捧。(摄影 张威)
同一天,洋河与平台还跨界合作了快闪店,为上海消费者带来了旗下的惊喜盲盒、文创冰淇淋、酒饮复合饮料等新产品,消费者可以通过线下试饮、线上拼单的方式购买洋河产品,这也是洋河与电商平台首次尝试通过线上线下联动营销的方式为618造势。
据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,近年来,国内白酒品牌纷纷入场年轻化市场,洋河也一直走在年轻化道路的前列,拼多多将在产品、营销等领域与洋河继续展开深入合作,助力老字号引领新时尚。
单品多次卖断货,冲上酒水类目Top1
6月8日凌晨2点,洋河官旗全系30多款产品在秒杀频道开团不久后,运营人员就发现店铺迎来了第一个销量高峰。
上午11点,随着百亿补贴品牌日活动开始热销,洋河品牌的整体销量同比增长了2倍以上,一度冲上了618酒水类目的第一名。
在官方旗舰店,洋河旗下海之蓝、天之蓝、梦之蓝各系产品也均迎来不同程度的爆发,仅梦之蓝52度绵柔型白酒单品一个上午就卖出了150万元,这也创造了洋河品牌入驻拼多多以来的单日最大增幅。
▲在618期间,洋河先后登陆拼多多百亿补贴、万人团等多项活动,为消费者发福利。
下午3点,洋河万人团的热度依然居高不下,梦之蓝单品在半个小时连续两次卖断货,这也让运营团队倍感惊喜。
“我们五月初就已经把官旗的需求提前下单到了酒厂,酒厂在备好货之后也会提前入仓,确保备货量一直维持在安全值,不会发生库存跟不上的情况。”运营团队介绍,虽然做了充分的准备,但大促的效果还是超出了预期。
在洋河南京仓库,负责仓管的员工则要更为忙碌一点。据介绍,洋河的电商部门在国内重点设置了南北两个大仓。其中,南方仓则设置在了电商总部所在的南京,仓储的规模超过1万平米,单日最高出货量可承载4万单。
▲在万人团活动中,洋河产品持续热销,南京仓正在加急打包出货。(摄影 张威)
“南京仓的日常周转率一般在7天左右,今年618大促期间的爆品周转率最快能达到两至三天。”洋河南京仓的负责人表示,为了给消费者最好的体验,店铺当日的所有订单,仓库都是要求当天必须全部发出的。
为了保证订单可以及时出货,仓库在大促之前也做了预案,临时增加了30位打包人员,并将人员实行轮班制。在拼多多活动的当天,南京仓还紧急调配了10辆货车全力支持物流配送。
在618结束之前,洋河将连续三天继续登陆百亿补贴和万人团活动,运营团队目前正在积极地投入到活动筹备中。
首次跨界合作快闪店,携手探索年轻化市场
在线上热销的同时,洋河在线下与平台跨界合作的潮流快闪店也十分火爆,现场为消费者制作洋河冰淇淋、酒饮清露等新产品,并抽送盲盒、文创等惊喜礼物。
“这也是洋河首次与电商平台在线下进行营销的全新尝试。”洋河品牌部相关负责人表示,现场为消费者提供沉浸体验的同时,还设置了线下试饮,线上下单的新模式,消费者觉得好喝可以直接下单。
一位上海消费者在品尝了洋河的酒饮后,直接现场扫码通过拼多多下单,订单金额超过10000元, 快闪店营业的首单即迎来开门红。
在快闪店的活动现场,洋河旗下的微分子产品吸引了很多年轻消费者的关注。据了解,微分子是洋河今年4月份推出的年轻化产品,是一款可以吃着薯片喝的轻白酒。
“微分子产品经过多次尝试,在酿造工艺上进行了创新,针对年轻群体的饮酒偏好研发出了33.8度的酒精含量。”上述人员表示,比起传统白酒,微分子具有易入口、不易醉、代谢快等特点,饮后负担轻、舒适度好。
▲今年以来,洋河先后在拼多多上线多款年轻化产品,联合平台积极探索年轻化。(摄影 张威)
在微分子推出后,洋河拼多多官方旗舰店也第一时间上线了该产品,并成为店内的主推产品。今年以来,洋河明显加速了在年轻化产品的布局,旗下的冬奥会联名款、航天纪念版产品也悉数登陆拼多多。此前不久,在《灌篮高手》电影热播期间,洋河还在拼多多率先上线了斯伯丁篮球联名款梦之蓝产品。
在此次618的两场活动中,洋河的年轻化产品也备受平台95后用户的青睐。数据显示,拼多多平台洋河的消费群体中,95后的订单增幅最快,且客单价平均达到900元,已经成为洋河白酒的消费主力。
“自入驻以来,洋河品牌销售呈现快速增长,今年半年不到销售额已经达到数千万,礼盒系列荣获送礼场景第一品牌。”洋河电商部副部长汪志远表示,今年618期间,洋河通过拼多多平台更好地展示了品牌的全新形象。希望以此为契机,双方在年轻化道路上展开更加深入的探索与合作。
标签:
凡本网注明“XXX(非现代青年网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
原标题:瑞士舞蹈团在沪上演《幸福的降落伞》6月13日,瑞士约书亚·蒙
2023-06-15 14:37
原标题:书韵之中“品”茶香人民日报海外版记者黄敬惟茶起源于中国,传
2023-06-15 14:56
原标题:百余件古希腊和古罗马文物亮相韩国首尔6月14日,人们在韩国首
2023-06-15 14:39
原标题:《人世间》《狂飙》《漫长的季节》大火后(引题)现实题材剧迎
2023-06-15 14:52
原标题:上影节主题论坛关注产业前沿(引题)中国科幻电影的核心是情感
2023-06-15 13:46
原标题:歌舞剧《遇见斯古拉》展现嘉绒藏族文化魅力6月13日,在四川省
2023-06-15 13:44
原标题:“无愁河的浪荡汉子”黄永玉走完嬉笑人生中新社北京6月14日电
2023-06-15 10:50
原标题:人艺新戏《晚安,妈妈》即将上演(主题)两位女演员撑全场(副
2023-06-15 10:51
原标题:多地皮影戏班齐聚“中国皮影之乡”:好戏又开场中新网兰州6月1
2023-06-15 08:44
原标题:关于上海和上海人还有更多面的艺术呈现方式电影中的梅到底是一
2023-06-15 08:36
原标题:北京人艺打造女性题材话剧《晚安,妈妈》中新网北京6月14日电
2023-06-15 08:36
原标题:闽南小城漳州携闽越遗存亮相上海带来“山海之约”中新网上海6
2023-06-15 08:37
原标题:《全员加速中》全新改造后重回荧屏(引题)AI助力生存挑战类综
2023-06-15 08:46
原标题:大型海洋人文纪录片|《走向深蓝》第四集《蓝色梦幻》海洋孕育
2023-06-15 07:43
原标题:《爱与尊严的时刻》:对话13位极具影响力的当代文学名家工人日
2023-06-14 22:45
原标题:激活青年潮流文化,《中国说唱巅峰对决2023》书写华语说唱热爱
2023-06-14 21:41
原标题:观众与舞者同台(主题)瑞士约书亚·蒙登舞蹈团亮相(引题)解
2023-06-14 16:56
原标题:天津理工大学(引题)木雕博物馆开馆(主题)天津日报讯(记者
2023-06-14 15:47
6月13日,瑞士约书亚·蒙登舞蹈团的演员在上海国际舞蹈中心实验剧场表
2023-06-14 15:54
原标题:星海音乐厅25周年开启华彩篇章(引题)两部《黄河》辉映精彩纷
2023-06-14 15:44
原标题:倒计时七天!第十九届中国国际动漫节开幕在即工人日报-中工网
2023-06-14 15:51
原标题:国家科技传播中心“首展”开展工人日报-中工网记者黄哲雯在第
2023-06-14 15:32
原标题:百人竞技剁荞面延安日报讯(记者刘小艳通讯员张娜)“又是脍炙
2023-06-14 14:42
原标题:重新发现非遗匠心之美《非遗新传》带你看→泱泱华夏、源远流长
2023-06-14 14:34
原标题:非遗里的中国(引题)一个字符一首情歌壮族的“歌谱”太特别(
2023-06-14 14:45