用户习惯是很难被彻底改变的。
抖音发力本地生活板块了,名头先是“兴趣电商”,后面转变为团购、外卖都想尝试,欲同阿里系淘宝以及美团、大众点评抢蛋糕。
(资料图片仅供参考)
结果先嗅到这丝机会“气味”的人都来提前布局,成了“达人1.0”,带着一帮不明真相的吃瓜群众疯狂消费、薅商家羊毛,平台也一如既往地忽悠商家:本地生活是今年抖音的重点发力板块,这是趋势,一定能做起来。于是一众商家也就跟着蜂拥而至。
嗅觉没那么敏锐,但视力还算正常的人,看到一大帮人扎堆抖音,立刻也打算乘坐“达人2.0”的直通车,然而,原先的蓝海逐渐成了红海,大家开始一个劲儿地“卷”内容。
“卷”内容夸张到了什么程度呢?就是现在的观众耐心已极低,“嗨点”也越来越高,用人话说就是越来越难以获得满足。
平台看似喜欢这样的场景,实则也有不少担忧,因为流量猛增意味着维护成本和审核成本的猛增。同时,还要应对那些看透了这场“竞争红利”本质的商家:边儿玩去吧,老子不在乎你这点廉价、亏本的破流量。
笔者在之前就职某公司担任抖音板块本地生活负责人数月,从一开始,就不看好这个板块的长期发展,更不用说做出好内容了。
于是被一个年龄小我数岁的小组长吆来喝去,不断给我洗脑说“爆款是重复的”。
笔者自幼就以原创内容独树一帜为荣,听到这种如“打工皇帝”唐骏的那句恶心人的口头禅“我的成功可以复制”一样,令我倒尽胃口,自然不会配合去做。
结果换来的是长达数月的彼此消耗以及我自身的严重内耗。
最后笔者大病一场,在床上的漫长时光中,彻底想明白了这件事。
短视频也好、中长视频也罢,都不过是内容的一个载体,没有文字做基础连屁都算不上,我那位“小组长”居然还跟我说这是未来“最高级”的形式,真乃“夏虫不可语冰”也。
回归正题。为什么说抖音本地生活做不起来?
有四点:
一,美团和大众点评有大量技术优势和用户习惯,加之大规模的用户沉没成本全堆积在这两个平台,岂是你抖音一个平台就能“侵蚀”掉的?
二,字节跳动和其他互联网大厂一样,在公司做大之后,就开始各种尝试,想探寻第二甚至第三条增长曲线,通俗点说就是老惦记别人碗里的东西,真当“别人”是傻子?
三,靠低价引流、兴趣绑架这条路走下去,未来是不可持续的,因为同国家“防沉迷”的规定相抵触,所以就算有相当优质的好内容,也不可能一直在这个平台上长期存在,除非它是对大多数人有益的。
四,老实说,就笔者负责的公司来说,产品暂且还有些拿不出手(笔者本人亲自体验过),无法满足客户的真实且细化的各种需求。
所以,抖音本地生活吸引的终究会是那些被抖音“绑架”的人群,并且这条路不可持续,国家肯定在未来某天会出手整治,到时候字节跳动“赔了夫人又折兵”未免就有些得不偿失了。
诚然,我是希望字节跳动继续维护好自身产品,服务好有需要的中小企业(私企);但,你们那块蛋糕也就只能切那么大了,贪多了或者吃下去不消化的,还得原数吐回来,何苦呢?
最后,祝字节跳动蒸蒸日上,祝我供职的某公司兴旺发达。
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