据了解,淘宝正内测“同款比价”功能,目前正在小范围内测,预计在本周就会做放量上线。这一功能将对淘宝上丰富的同款商品供给进行比价,将同款低价、全网低价商品提供给消费者。此外,京东也放开了对平台商家选择快递的限制,推出百亿补贴。可以看出,围绕价格的战役将是2023年电商平台之间竞争的重点。但由此让我们担忧的是:这一次,电商平台的低价战,是否会引发快递物流行业的低价战?
(相关资料图)
上游电商聚焦价格,争抢流量
淘宝鼓励商家“以价换量“
淘宝的同款比价功能,涉及全品类商品,包括品牌旗舰店商品、工厂型低价商品,包括向商家重点征集“全网低价”商品。此外,淘宝的同款比价功能鼓励商家以“竞价”的方式提报特定商品,对于一些可以放价格的商品,平台会鼓励商家采用“以价换量”的经营形式,淘宝会提供“全网低价”等搜索打标,基本上都会被推荐到搜索的第一屏。这就是淘宝后续可能会在一些业务中推出的“竞价模式”,即小二直接发布目标商品,商家通过竞价机制参与,能提供稳定服务的前提下,价低者得到流量推荐的模式。
京东全面放开物流接口
刘强东刚刚强调,不再要求商家必须使用京东物流,没到一个星期,极兔速递就已经完成与京东平台的对接测试。而且此前一度被京东切断合作的申通,也开始恢复与京东平台的合作。全面开放物流接口,无疑为这些商家提供了更多便利,京东也可以借此完善商业生态。京东选择开放物流的核心原因,当然是与近期平台开展的百亿补贴、低价竞争战略相关,在与拼多多等平台竞争的过程中,京东选择更多第三方快递公司,是必由之路。
相较于京东的自营仓储物流模式,极兔等加盟式快递公司在物流价格和成本上,具备绝对的优势。这一举动,和刘强东先后强调的“拿回低价优势”,以及京东零售CEO辛利军提出的“京东零售将在每个环节都围绕低价的目标,持续完善自身能力建设”相吻合。
电商平台重回低价策略,原因几何?
三年疫情带来消费的不确定性
2020年以来的世纪疫情对我国消费造成了不小的扰动。需求端层面,由于居民收入增速放缓、对未来预期转弱,边际消费倾向下行明显。城镇储户问卷调查显示,选择更多消费的比例从2019年的27.0%下滑至2022年的23.3%。供给端层面,防疫政策优化之前,从事商品零售以及服务业的部分企业经营活动受到不同程度的影响。疫情对于消费的扰动直观体现在社会消费品零售总额上,2020年以来社零同比大幅下行,其中2020和2022全年同比跌至负值,为改革开放以来的仅有的两次负增长。
央行数据显示,2022年我国居民存款大幅度增加,2023年1月份的居民存款再创新纪录,说明三年的疫情影响、收入的不确定性,让民众更加热衷于存钱而不愿消费,大家在花钱这件事情上变得更加谨慎。由于收入下降以及未来预期的不确定性,更多的人开始节俭。从而,低价电商更有市场。
电商竞争形势发生变化
一方面,新的经济形势下,消费者消费呈现明显的K型分化。在上,高端市场坚挺;在下,低价市场越来越好。虽然消费者并没有在品牌和产品上做出妥协,但降低了购物频率,并比从前更加积极地寻找折扣和促销,例如渠道上转向社区团购、直播带货等。
另一方面,电商集中度在分散,竞争更激烈。2022年,根据财报和测算数据,GMV超过或接近万亿规模的电商平台共六个,分别是:淘宝/天猫8.3万亿、京东3.47万亿、拼多多约3.3万亿、美团1.6万亿、抖音约1.5万亿、快手约0.7万亿。同时,中国电商行业从2023年真正进入到存量市场的竞争阶段,最明显的特征是平台GMV和用户增速持续放缓,甚至出现负增长。而以拼多多和抖音直播为代表的低端电商件在不断蚕食传统电商的份额。最终,在存量市场的博弈阶段,传统电商平台会线采取看起来激进的低价策略。
对快递行业意味着什么?
低端电商件量预计会有增加
电商平台推出的一系列低价策略迎合了消费者对低价的诉求,随着相关策略的不断推进,我们预计电商领域的低端市场将会迎来一波发展机会。
快递收件价格可能面临挑战
电商平台的低价策略,一方面会降低商家的利润;另一方面会吸引低端商家入驻。但最终都将导向高价格敏感性的电商在增多,从而电商更多可能的倾斜向于对低价快递的选择,进而影响快递企业的收件价格走势。
快递末端上门服务可能承压
电商平台所释放的低价引流策略,预计会带来快递业务量的增长,但同时新国标的出现,或将造成快递末端配送承压。
新国标预计将于今年5月份施行。新规指出,对于“上门投递”的收费情形,快递服务主体应对上门投递快件提供至少2次免费投递,2次免费投递之间应间隔8h以上,与用户有约定的除外。
总而言之,快递的上游主要是电商件,因此电商平台的政策变化就会对快递企业的经营产生较大影响。作为快递从业者,一方面要适应这种变化,另一方面也有不断提升自己的竞争力,以便取得更好的话语权。
标签:
上一篇:赛博研究院:《网红经济产业全景与发展报告》
下一篇:最后一页
凡本网注明“XXX(非现代青年网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
原标题:一座没有纸质书的图书馆(主题)走进临港科技智慧图书馆(副题)新民晚报记者徐翌晟虽然没有图书馆特有的书香,但连通世界的网络与技
2023-04-03 16:41
原标题:“南张北齐——张大千齐白石书画艺术特展”在京举办近日,由荣宝斋和龙美术馆联合举办的“南张北齐——张大千齐白石书画艺术特展”移
2023-04-03 14:32
原标题:故宫走出宫门去考古中青报·中青网记者蒋肖斌故宫博物院在2020年举办“绝域苍茫万里行——丝绸之路(乌兹别克斯坦段)考古成果展”,
2023-04-03 14:48
原标题:《泰坦尼克号》三度上映天津日报讯(记者张钢)20世纪影业日前宣布,经典电影《泰坦尼克号》今日在全国第三次上映,纪念该片上映25周
2023-04-03 13:44
原标题:京剧《伍子胥》亮相中华戏曲精品邀请展(图)天津日报讯(记者刘莉莉摄影姚文生)昨晚,市青年京剧团在中华剧院演出经典剧目《伍子胥
2023-04-03 11:53
原标题:70件明清花鸟画藏品赴美展出人民日报海外版天津电(记者龚相娟)记者从天津市文旅局获悉,近日,“河上花:中国花鸟画之道”展览亮相
2023-04-03 11:33
原标题:“音乐下午茶”送来诗情画意(图)翟志鹏摄影姚文生天津日报讯(记者翟志鹏摄影姚文生)作为天津交响乐团“周日音乐下午茶”系列音乐
2023-04-03 11:41
原标题:4月大银幕,二次元带来“回忆杀”羊城晚报记者李丽最近大家都被“潮”到了吗?快到影院,接受一波二次元的“阳光”吧。本月,来自多国
2023-04-03 10:47
原标题:《美术里的中国》第三季邀您共赏“实验水墨”描绘的梦想之途笔墨变革创新,绘写时代图景。中央广播电视总台大型纪录片《美术里的中国
2023-04-03 10:41
原标题:李白故里文化旅游节举办人民日报绵阳4月2日电(记者王明峰)近日,2023年绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节在四川省绵阳
2023-04-03 10:40
原标题:探索非遗与旅游融合发展,江西景德镇古窑民俗博览区——(引题)古窑添薪文旅“上新”(文化市场新观察)(主题)人民日报记者朱磊核
2023-04-03 10:53
原标题:“内蒙古印象”摄影展举办人民日报北京4月2日电(记者张枨)1日,“内蒙古印象”摄影展在中国美术馆举办。本次摄影展由中国美术馆、内
2023-04-03 10:36
原标题:加演《红旗颂》感动观众,公开排练回馈学子,对北京艺术中心充满期待(引题)“铁人”捷杰耶夫马不停蹄北京行(主题)北京日报记者高
2023-04-03 09:37
原标题:中芭上演浪漫主义芭蕾巅峰之作最轻盈的“吉赛尔”在中国北京日报记者李洋鲜少有一部西方芭蕾舞剧,能充分彰显中国演员的优势与特殊风
2023-04-03 09:53
原标题:中国国家博物馆:(引题)让文物“动”起来、“变”起来、“活”起来(主题)中国文化报记者刘源隆进入数字信息时代,文博资源与数字
2023-04-03 09:44
原标题:汤家班来京奏响地道江南丝竹北京日报讯(记者高倩)在国人关于“江南”的文化想象里,丝竹管弦是不可或缺的音乐底色。4月1日,上海汤
2023-04-03 09:53
原标题:第八届中国原创话剧邀请展开幕中国文化报讯(记者刘淼)3月30日,由国家艺术基金资助,中国国家话剧院、北京市西城区人民政府联合主办
2023-04-03 09:44
原标题:邵阳花鼓戏《豆腐西施》首次晋京演出带来火辣辣湘味中新网北京4月1日电(记者应妮)国家艺术基金2022年度舞台艺术创作资助项目——邵
2023-04-03 08:39
原标题:奏响春天的旋律3月31日,中央音乐学院交响乐团的演员在演奏。3月31日,中央音乐学院交响乐团室内乐系列——“春天的旋律”管乐、弦乐
2023-04-03 08:55
原标题:东西问·人物|《铃芽之旅》导演新海诚:触不可及的天空与预判中的改变中新社北京4月1日电 中新社记者高凯儿时的新海诚生活在日本乡
2023-04-03 08:40
原标题:首届新疆文化艺术节开幕将陆续上演22个精品舞台剧目中新网乌鲁木齐4月2日电(苟继鹏)4月1日晚,首届新疆文化艺术节开幕。开幕式演出剧
2023-04-03 08:47
原标题:两晋到宋元明的历史长卷——探秘贵州贵安新区大松山墓群3月30日拍摄的贵州贵安新区大松山墓群挖掘现场(无人机照片)。近日,2022年度
2023-04-03 08:51
原标题:一幅技术变革的千年全景图郭晔旻“科学技术是第一生产力”这句话早已深入人心。有关人类技术史领域的读物,也早已不鲜见了。譬如,大
2023-04-01 11:54
原标题:话剧《幕下的人》致敬乡村放映员新华日报讯(记者陈洁)3月30日晚,由南京呼吸剧社创演的话剧《幕下的人》在南京艺术学院黑匣子剧场上
2023-04-01 11:48
原标题:解开一千八百年前铸铁成钢之谜(考古进行时)莫林恒官田遗址的发掘,不仅解决了汉晋时期武陵山区铁工业技术、作坊布局、产品类型等具
2023-04-01 09:38