网经社张周平：中国电商出海还需不断探索

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近日，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受《国际商报》记者采访时表示：

1、关停业务的主要原因一个是泰国和印尼站点的市场业绩不及预期，在激烈的竞争中并没有在市场中站稳脚跟。另一个是其本地化进程不彻底，虽聘请了大量的本土员工，但很多决策依旧沿用国内的市场经验。

2、近年来，东南亚市场成为国内电商企业出海的首选，但当地竞争也十分激烈。Shopee和Lazada两大龙头企业已占据一定的市场份额，Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家早有布局，字节跳动旗下TikTok Shop、唯品会等也在近年来纷纷入场，面对如此竞争格局，电商企业要想脱颖而出并不容易。

3、出海已成国内互联网企业寻求更多想象空间的共识，但京东此次调整业务也为行业发展敲响了警钟。中国电商出海还需不断探索。

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标签： 国际商报 研究中心 行业发展