2月20日消息,中国跨境电商独角兽SHEIN近期向投资者披露的数据显示,公司2022年的利润收入为7亿美元,较2021年的11亿美元同比降36% ,但已经连续四年实现盈利。SHEIN计划于今年晚些时候进行IPO,目前正在积极接触投资者。对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(更多详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/shein/)
观点一:连续四年盈利 对未来三年预期较高
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示,从目前披露的信息看,到2025年SHEIN在营收规模和GMV上设定的目标增长都较快,营收翻一番,GMV要较去年增长174%,总体对未来发展预期较好。而在利润上,2022年利润为7亿美元,虽利润规模较2021年的11亿美元有所下降,但已经连续四年实现盈利。近年来SHEIN一直保持着高速增长的势头,财务表现强劲。快速增长与其采用的市场营销策略有关,该策略主要包括:一是积极拓展国际市场。SHEIN不仅在中国市场获得成功,也开始进军国际市场,目前已经进入了超过200个国家和地区。二是提供时尚、高性价比的产品。SHEIN不断更新和扩大其产品线,以迎合年轻一代对时尚、高性价比产品的需求。
(资料图片仅供参考)
网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示,2023年虽然全球消费市场持续低迷,但是跨境电商头部企业SHEIN依然表现亮眼,2017年-2020年,SHEIN收入实现快速增长,复合年均增长率约180%。2020年,疫情因素促使线上销售爆发,SHEIN增长也进一步提速,增速高达300%,实现收入约100亿美元。2021年营收达到1000亿元。
观点二:上市是SHEIN发展道路中的必经之路
“SHEIN上市的消息已传出多次,但不管时间点如何,登录资本市场上市对于SHEIN来说是企业发展过程中的必经之路,通过股票上市来筹集更多资金,进一步扩大业务和实现长期发展目标。上市能为SHEIN带来至少二大利好,具体包括:一是筹集资金。IPO可以为SHEIN带来更多的资金,用于公司的扩张、增加市场份额、产品研发等方面;二是提高知名度。IPO会将SHEIN推向公众视野,增加其知名度,提高公司形象。同时,上市后也将增加管理层的压力,上市后,公司将面临更多的法规和财务透明度的要求,同时也需要应对更多的投资者关注和分析。”张周平表示。
“未来资本和跨境电商的融合一定是越来越紧密,SHEIN上市一定是必然趋势和结果,这几年SHEIN也一直跟资本市场保持比较密切的接触,通过上市在国际市场产生更大的影响和企业布局。目前SHEIN也同样遇到一定的盈利压力,主要因为物流及生产成本上升,另外一个是拼多多Temu其对标的正是SHEIN模式,Temu的横空出世迅速打破SHEIN的“低价”神话,并且对于SHEIN产生一定的市场竞争和影响。朱秋城称。
观点三:行业竞争激烈 机遇和挑战并存
张周平表示,当前,国内跨境电商领域竞争激烈,SHEIN虽保持快速的增长势头,但面对阿里、拼多多等巨头的竞争也面临着许多机遇和挑战。机遇方面:一是向全球市场扩张。SHEIN已经开始在全球范围内扩张,尤其是在欧洲和美洲市场。通过迅速扩张到更多国家和地区,SHEIN可以进一步提高品牌知名度和市场份额;二是数字化营销。SHEIN利用较强的数字化营销和社交媒体推广的能力,未来可以开放输出给更多的跨境电商企业。
挑战主要包括:一是竞争。SHEIN面临来自一方面是包括阿里、拼多多Temu等电商巨头的竞争压力.去年11月,Temu在美国iOS和Android移动应用商店的排行榜上都荣登榜首,现在这款应用仍然占据着榜首的位置。另一方面也面临着快时尚品牌的激烈竞争,例如H&M,Zara等品牌。二是文化差异。SHEIN在不同的国家和地区面临着文化和法律方面的挑战,包括对该公司在某些国家和地区的产品和营销策略进行审查等。
当前,国内已有跨境电商上市公司共11家,包括,安克创新、联络互动、跨境通、华鼎股份、天泽信息、星徽股份、华凯易佰、兰亭集势、子不语、大健云仓、易点天下等。另有包括:敦煌网、飞书深诺、致欧科技、三态股份等跨境电商企业均已提交IPO申请。
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