5月31日,由中国纺织工业联合会、湖州市吴兴区人民政府联合主办,以“新变革下的品牌价值提升”为主题的中国纺织服装品牌大会在浙江湖州召开。大会期间,中国纺织工业联合会发布“2022中国纺织服装优秀品牌人物”名单,红豆股份(600400.SH)董事长戴敏君入选。
(相关资料图)
引进“智慧外脑”,以战略调整赢得快速发展
品牌成长的背后,离不开坚实的品质支撑与战略支持。近年,面对行业内此起彼伏的价格战,红豆股份以战略调整赢得快速发展。董事长戴敏君作为女性领导人,具备了坚韧不拔、精明能干的特质,又有着敏捷的思考能力,更善于捕捉行业动向。自1988年加入红豆,戴敏君在红豆已经履职35年,她从一线业务员逐步成长为管理高层,其对公司业务十分熟悉,在服装领域亦是经验丰富的领路人。
但企业发展到一定阶段,难免受困于内部思维,难以向上突破,戴敏君意识到引入“智慧外脑”的迫切性,带领团队请来咨询公司“会诊”出招,向近几年成功高端转型的波司登、雅迪等公司“取经”。雷厉风行的推进下,红豆股份请来了新战略深藏幕后的战略咨询大咖,就是5年协助飞鹤、波司登、雅迪等5家企业突破百亿的军师——君智。
此次中国纺织服装品牌大会上,君智咨询董事长谢伟山也是作为会议特邀嘉宾,做“百亿品牌中国策”专题发布,分享中国品牌价值提升的新思路、新举措。而此前,在2022年3月一场主题为“兴民族品牌 立千亿红豆”的红豆男装2022年战略发布会上,君智咨询董事长谢伟山就对红豆股份此次品牌战略升级表示赞赏,表示:“红豆在服装行业里第一个提出‘经典舒适男装’概念。这一概念一定会赢得消费者的心。红豆有65年历史,且在舒适服装领域有深厚的基础和成功的经验,未来势在必得。人心所向,将让红豆走向一个新的传奇。”
在“智慧外脑”的加持下,红豆股份快速锚定“舒适男装”新赛道,定位“经典舒适男装”,以新战略展现新姿态。在2023财年首个季度,公司营收、归母净利润均实现同期增长,实现快速回弹。
引领“舒适男装”新赛道,66年经典男装全新出发
相较于过去传统制造业的定位,如今的中国纺织服装行业正在实现全产业链的革新。作为服装领域经验丰富的领路人,“匠心”、“创新”是戴敏君经常挂在嘴边的。
“以消费者为中心”,红豆股份抓住的就是“舒适”这个关键词。戴敏君认为:“无论外部环境如何复杂多变,红豆总是在‘变与不变’中稳健前行。不变的,是红豆一直以匠心精神聚焦于服装领域。变的,主要是这么多年来,我们是以创新的、与时俱进的精神前行。”
红豆股份基于原有消费者对产品舒适体验的认可,另辟蹊径,首创“舒适男装”新赛道,成为其战略转型的新起点、大拐点!这一新战略可谓出奇致胜,获得业界肯定!2022年8月,由于对舒适男装的深刻洞察、把握及实践,红豆股份红豆男装被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号,并联合发布了国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。
66年发展积淀,128项专利,在3500亿的舒适男装新赛道上,红豆股份作为经典国民品牌,当仁不让!当前,新战略试运行也取得了初步成效,具备提升品牌价值、对接消费者核心需求、市场空间大等优势,未来将具备更强的成长驱动性,推动店效提升、毛利率改善等,从集中度低、囿于中低端竞争的行业博弈中突围,迎来新一轮战略发展机遇期,成为男装领先品牌!
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