原标题:四大电商平台近五百家网上书店参与,图书销售超两千五百万元(引题)
累计观看量近九百万人次!“云端新阅读”打开上海书展新入口(主题)
(资料图)
文汇报记者 许旸
“一套适合亲子共读的好书来咯!3、2、1上链接!”在网红主播李佳琦的直播间里“云逛”上海书展是什么体验?日前,“2022上海书展云端新阅读”活动在多家电商平台集中亮相,主打直播售书和线上专题展销,并跨界联动高人气主播助阵。据不完全统计,11月3日至6日四天活动期间,四大平台上近500家网上书店参与,销售金额总计超2500万元;专题页浏览加上直播观看,累计播放量达898.1万人次。
眼下,直播和短视频成为激发读者阅读兴趣并购书的新路径,融入越来越多用户的日常场景。多位资深出版人谈到,直播间平台对于出版既是增量市场,也是打造爆品的红利增长点,出版商也渴望与终端读者群体开通销售“直通车”。作为2022上海书展系列活动之一,“云端新阅读”应运而生——以融合创新为抓手,借力“双11”销售契机,图书借由互联网平台的强大流量和影响力得到迅速传播,主播达人、编辑、作家合力“让好书新书找到读者”,为沪上出版机构搭建了更大平台,也为广大读者提供了优质文化资源。
叠加品牌效应,上海书展与头部直播间跨界联动
将上海书展的品牌效应与头部直播间的流量效应相叠加,是本次“云端新阅读”活动的重头戏。
比如,李佳琦直播间推出“2022上海书展公益场”,15分钟内在线观看直播人数超700万,点赞数超255万,直播间推荐的《儿童版中国简史》《儿童版世界简史》《小猫的情绪》《读读故事背背诗》等童书当晚“秒空”,共售出超5万套,销售总金额超220万元。东方甄选之图书的2小时直播专场,累计在线观看人数32.7万人,销售金额超10万元。
除了几大直播专场,“2022上海书展云端新阅读”专题页面也受到读者热烈欢迎。上海书展指委会办公室依托业界专业数据机构、本市行业协会等,精选近两年来全国范围内出版、内容质量和市场表现俱佳的精品图书,形成“上海书展百本好书”。以此作为阅读活动的内容入口,与四大互联网平台合作,集中推出“2022上海书展云端新阅读”专题页面,浏览总人次超50万,实现销售总额近100万元。
开拓阅读场景,探索“人、货、场”立体化营销
“2022上海书展云端新阅读”活动中,上海书展还与月星家居合作,邀请行业主播进入“生活百科全书”的家居环境里,呈现风格多样的阅读场景,进行“人、货、场”一体化的线上直播,实现“线上跨界”,为上海出版发行机构直播团队在拓宽新平台、探索新资源方面提供了新思路。
当月星家居的八间家居展厅化身为图书直播间,樊登读书、读客、悦悦、云间世纪、华东师范大学出版社、上海译文出版社、华东理工大学出版社、99读书人等八家上海出版发行单位合作,在抖音平台进行了长达五小时直播,共获曝光150余万次、浏览量72.6万人,实现销售近8万元。在学者赵强看来,契合度高的场景化直播卖书,充分体现了图书直播的互动性和体验感,通过镜头、图书、场景,让直播活动变成有品位、定位精准的文化盛宴,有效提升了读者与出版机构的黏性,增强了对准备下单的图书的渴望。
据悉,2022上海书展已先后开展三个阶段,包括“阅读走进如常生活”系列、“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展、“云端新阅读”等线上线下相结合的特色展陈,后续还将持续推出相关活动,让上海书展与市民读者阅读有约、不见不散。
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