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浙江文旅观察:杭州是文化消费洼地吗?
(资料图)
中新网杭州4月16日电
记者 童笑雨
“宋韵今辉”艺术特展于16日闭幕,这几天,中国美术学院美术馆门口,每天都有人排长队,想一睹宋画真迹。有观众调侃:杭州终于有了一个值得“打飞的”来看的展览。
杭州是历史文化名城、南宋古都,拥有西湖文化景观、中国大运河(杭州段)、良渚古城遗址三大世界遗产。美中不足的是,杭州在地文化消费产品,很少出圈。
有网友评价,杭州的展览、文艺演出虽多,但没有“爆款”,不比北京、上海那样繁盛。甚至有人评价,“杭州是文化消费洼地”。事实果真如此吗?
浙江大学教授、杭州宋韵文化研究传承中心专家召集组成员李思屈认为,从供给侧角度来看,虽然杭州的文化产品在质量和数量上与北京、上海有差距,但“杭州是文化消费洼地”这一评价,失之偏颇。
《2022杭州文化消费白皮书》显示,在2021年中国城市文化产业发展综合指数中,杭州是继北京、上海、广州后排名第四的城市;根据《2022年中国演出市场年度报告》,2022年,浙江演出场次在全国排第三,演出票房排第二。
为何在人们眼中,杭州“拿得出手”的展览和演出不多?李思屈认为,这在于杭州的文化消费仍偏向基础性,差异化、多样化、精品化、高端化需求的文化产品供给不足,落后于整体经济发展。
记者也观察到,杭州的展览虽然不少,但吸引的大多是本地观众,甚至有些还存在“开幕式即闭幕式”的情况;演出虽然不停,但很少有值得重刷N次的,爆款也不多。
反观北京,驻场演出已形成一条独特的风景线,不仅孕育了多部有市场影响力的精品,还培养出一批批实力派演员,吸引一拨拨观众走进剧场;在上海的亚洲大厦,音乐剧、话剧、舞剧、脱口秀等演出形式齐聚,成为“中国的百老汇”。
而在其他非一线城市,在地文化消费产品的热度,也比杭州高。
去江苏苏州体验“游园版”昆曲《浮生六记》,听一曲吴侬软语的评弹,是很多游客的必打卡项;依托独特的地理环境,重庆的沉浸式剧本杀受热捧,游客“打飞的”感受魔幻山城。
浙江虽是越剧诞生地,但杭州的越剧演出,游客却并不“感冒”。近段时间推出的新国风环境式越剧《新龙门客栈》能否扭转这一局面,需要时间验证。
千年古都杭州,如何打好翻身仗?其他城市的模式可复制吗?李思屈认为,杭州还是要培育有自己特色的文化消费业态,避免同质化竞争。
中国国际动漫节、全国规模最大的电子竞技生态园区等,都是推动杭州城市发展的重要引擎。他说,在传统文化与数字科技融合方面,杭州也大有可为。
以手游和动漫为例,市场增长速度年均呈倍数增长,这类数字娱乐产业切合年轻消费群体的特点和习惯,将是未来文化消费的主要业态。可通过发展VR、手游、动漫等文化产业形式形成产业聚集效应。
这些年,以夜间旅游、本地生活体验、康养旅居为代表的城市旅游新业态愈加旺盛。联合国世界旅游组织专家贾云峰表示,叫好又叫座的文化消费产品打造,可以立足本地生活。通过“本地生活+”或“+本地生活”等手段跨界融合,实现“城市本地生活”产业的重塑。
南宋时期,杭州是世界规模最大和最为富庶的都会之一,可以说宋韵文化是杭州文化具有辨识度的底层元素。他认为,杭州的本地生活,可以宋韵为切入口,它不仅是隐藏在“柴米油盐”里的艺术,也是专属一座城市的新生活美学。
李思屈还提到,在这一过程中,不能忽视人才的重要。“宋韵今辉”艺术特展之所以成爆款,和各部门的通力合作以及杭州文化人的艺术创造力、历史领悟力分不开。
文化消费品质提升,需要高端人才“带头”,他要有思想理论高度,有创意,懂传播,会经营,能管理。我们要培育一批文化领域的技术带头人和领军人物,也要构建良好的文化创新生态,这样才能激发他们的创造力。这样一来,下一个“宋韵今辉”,也就不远了。
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