原标题:好好的晚会变成了“广告大会”(引题)
观众吐槽晚会和综艺节目植入太多广告(主题)
法治日报记者 韩丹东
(资料图片仅供参考)
法治日报实习生 王意天
“这哪里是晚会,简直是‘广告大会’里夹杂了几个节目”“主持人存在的意义就是念广告吧”“没有广告植入的元宵晚会看着舒服”……为了迎接春节、元宵节两大传统佳节,央视、各大卫视纷纷推出大型晚会。《法治日报》记者近日浏览社交媒体发现,对于一些晚会,观众频频“吐槽”,大量存在的广告成为主要“槽点”。
值得注意的是,一些晚会大量植入广告的情况已成为近年来的普遍现象。不少网友说,有的广告甚至贯穿晚会始终,被主持人反复提及,过多的广告十分影响观看体验,“守在电视机前等待直播,好不容易等来了晚会,无处不在的广告却让人难以专心观看,非常跳戏。”
记者采访了解到,从晚会制作方角度来说,广告多少与赞助经费直接挂钩,对于节目制作和明星邀请起到至关重要的作用。但过多的广告对观众来说却成了“赶客”之举。如何平衡二者之间的关系?过量的植入广告是否涉嫌违法违规?广告出现数量是否应得到限制?带着这些问题,记者展开了调查。
晚会植入广告过多
影响观众观看体验
“歌手唱完歌,被主持人带着来到舞台侧边的一处休息区,里面不但摆放着某品牌的产品、标志,屏幕下方还滚动播放着品牌方的广告。主持人和歌手以聊天形式带出该品牌广告词,整个过程长达5分钟。我整个人都看蒙了。”在北京市朝阳区工作的刘女士至今仍对今年春节期间一场晚会上的广告记忆深刻。“是我挺喜欢的歌手,本来想接着听他唱歌,结果却被迫看了一场漫长的‘广告演出’。”
近些年,晚会、综艺节目、影视剧中植入广告过于生硬、数量过多,逐渐成为被观众反映集中的问题之一。在今年的某卫视跨年晚会中,某家居品牌的广告可谓赚足眼球,该品牌名称始终出现在屏幕右下角,并且在主舞台两侧有硕大的品牌图片,当镜头拉近时几乎占据屏幕的一半,红色背景更是在昏暗的现场显得格外扎眼。在随后的时间里,主持人和嘉宾你一言我一句地谈论着房间装修,主持人更是介绍起身下的沙发和身旁的按摩椅,在3分钟的介绍后,才报出下一个节目。
看了这场晚会的天津市民张先生说,自己的目光甚至很难聚焦在正在表演的节目上,整个晚会看下来就记住了赞助商是谁,严重影响观看效果。
记者通过回放观察多场晚会发现,每场晚会都有大量的广告植入。从主持人报幕到舞台布置再到演出节目,赞助商提供的广告无处不在,而且形式多种多样:有几乎占据整个背景板的品牌logo;也有无处不在的品牌动画;还有节目间歇给观众播放一长段广告等。
大部分晚会的广告宣传还不是单个品牌的“独奏”。在某场晚会的一次节目串场中,两位主持人坐在沙发上,面前的桌子上摆满了各大赞助商提供的产品,包括饮品、手机、酒类、保健品,将桌面堆得满满当当,镜头多次给了这些产品特写,风头甚至比主持人还要更胜一筹。
广告铺天盖地、无孔不入,直接影响到了观众的观看体验。“上一秒还在欣赏歌曲,下一秒仿佛切换到购物频道,不想错过下一个节目,只好耐着性子看完这段尴尬的‘插曲’。”网友肖青说。不久前,她边看晚会,边在社交平台发帖吐槽:“不只是舞台背景做广告,主持人报幕、小品中、节目中都会冷不丁出现一则广告,甚至演员明星端着产品开始介绍,我看是恨不得直接把产品摆我面前了。”
家住江苏省南京市的陈宇直言,当前一些晚会举办的意义更像是为了赚钱,并不会考虑观众的感受,广告加得越多,举办方就赚得越多,“此举显然违背举办初衷”。
“拙劣的植入广告让人很难接受,现在市面上大多数广告的植入形式过于‘简单粗暴’,有的广告词给人的感觉就像马路边的小摊贩用喇叭在喊‘大甩卖’,让人只想赶紧跑。植入广告不是完全不允许出现,而是应当不引起观众反感,最好能和节目‘接得上轨’。”陈宇说。
广告方晚会方双赢
观众呼吁尽快规制
值得注意的是,不仅是各大晚会,许多综艺节目、影视剧中也有大量广告植入。那么,为什么各类晚会、综艺节目会变成观众口中的“广告大会”“赞助商大赛”呢?
在北京某广告公司工作的张女士告诉记者,植入广告有一定程度的强制性,以影视作品为例,赞助方安插的各种广告会随着影视作品一起出现,观众无法直接跳过、脱离广告观看。也正是因此,不少商家愿意以植入广告的形式对产品进行推广,而晚会、热门综艺及电视剧就成了最优选。
张女士说,广告主若想在视听节目中植入广告,就要向拍摄方支付相应的广告费用,这笔可观的收入能大大缓解制片阶段的成本压力。“影视作品上映后的每一次播放,都意味着广告品牌在观众面前的曝光。”
据业内知情人士透露,一场跨年晚会的成本,邀请明星的费用占据大部分,剩下的场地费、宣传费、灯光等费用也所需甚高。在“流量为王”的时代,当红明星艺人为晚会带来的流量值得大量资金投入,这就出现各大制片方“抢人”的情况,为了确保邀请到知名艺人,制片方只好提高艺人薪酬,而广告赞助就成了最便捷高效的“补窟窿”渠道。晚会筹办方要尽可能多地招商、拉赞助,以保障其他开支。赞助商投入大量资金,必然会要求尽可能多地植入广告,提升自身曝光度。
广告方和晚会方“双赢”的局面,却让观众成了“受害者”,冗长的品牌介绍和无处不在的植入广告,让不少观众呼吁有关部门针对植入广告泛滥现象进行规制。
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁认为,文化行业要实现社会效益和经济效益的统一,把社会效益放在首位。电视晚会成本高,需要大量经费投入,广告赞助是经费的主要来源,适当插入广告是合理的,但是如果广告过多或出现的环节不合理,严重影响观众体验,口碑下降,则会降低社会效益,最终影响长远的经济效益。
优化广告内容形式
完善法律回应关切
从法律规定来看,过量存在的植入广告是否“有得治”?
北京海润天睿律师事务所高级合伙人岳强说,目前来看,我国法律并未禁止或限制电视台发布广告的数量,广告法等相关法律法规主要针对的是广告的内容,并没有对植入广告出现的数量、时间和频次作出明确的限制规定。
“任何广告都需要遵守广告法的规定,如果涉嫌虚假宣传,侵害消费者的知情权、选择权等,则需要承担相应的法律责任。因此,电视台在决定播出广告时应当做好广告合规工作。”郑宁说,电视广告是主要的广告传播渠道之一,也是电视台进行创收的重要方式,推动电视广告的健康发展,不仅能保障观众顺畅观看节目,也有利于净化市场风气,引导市场良性发展,如何净化、改善风气就成为当下亟待解决的问题。
为此,郑宁建议,广告是电视行业发展的经济生命线,适度的广告应当允许,但是播出机构应当合法合规,不断优化广告内容和形式,提升观众体验,同时寻求新的盈利模式,主管部门也应该监督广告合法合规。
岳强认为,目前植入广告过于泛滥,已成为观众反映强烈的重要问题,需要引起重视。在广告法等相关法律法规中,应该规定电视台、各影视传媒集团等作为广告发布者应该通过什么方式、以何种比例来发布广告,从而更好地保护观众的合法权益。同时优化广告内容、形式,丰富节目内容。“只有优质的电视广告才能让观众喜欢、记住,且不容易产生抵触情绪。”
“我国许多商家投放的电视广告质量较低,因而导致观众产生抵触情绪。为此,广告主应该认真思索,与广告公司不断交流,就产品的特性、品牌的内涵、市场的概况、播出的形式等进行多方面综合考虑,制作出优质的电视广告。”岳强说。
凡本网注明“XXX(非现代青年网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
原标题:好好的晚会变成了“广告大会”(引题)观众吐槽晚会和综艺节目植入太多广告(主题)法治日报记者韩丹东法治日报实习生王意天“这哪里
2023-02-10 08:32
原标题:《文学馆之夜》首期播放量超800万,当作家评论家从书桌边走到镜头前——(引题)看似“高冷”的文学综艺靠什么“破圈”(主题)文汇报
2023-02-10 08:45
原标题:春光正好,申城音乐剧迎来“密集上新”文汇报记者黄启哲姜方春日临近,上海演艺市场加速复苏。作为亚洲演艺之都的强势品类,上海音乐
2023-02-10 08:36
原标题:“全素人”出演《拨浪鼓咚咚响》北京晚报讯(记者袁云儿)由青年导演白志强执导,惠王军、白泽泽主演的电影《拨浪鼓咚咚响》将于2月25
2023-02-10 07:52
原标题:英文原版话剧3月来津演出(引题)《一个人的莎士比亚》开票(主题)今晚报讯(记者王洋)记者自北方演艺集团获悉,英文原版话剧《一个
2023-02-10 07:56
原标题:舞蹈诗剧《东坡》登台国家大剧院北京晚报讯(记者韩轩)中国东方演艺集团最新创作的舞蹈诗剧《东坡》近日公布在京首演日期,2月24日至
2023-02-10 06:50
原标题:荧屏再现八九十年代三个家庭平凡生活(引题)《我们的日子》着重对“日子”描摹(主题)北京晚报记者邱伟年代生活剧《我们的日子》日
2023-02-09 16:53
原标题:冯骥才小说改编为传奇大戏戏剧人带津味戏剧走向全国(引题)《俗世奇人》启动首轮巡演(主题)今晚报讯(记者高爽)由天津市委宣传部
2023-02-09 15:44
原标题:拍照的人们站在马路当间儿(引题)鼓楼前留神看车了您呐!(主题)北京晚报记者张宇“北京鼓楼!你知道自己这么火吗?”近日,一名女
2023-02-09 15:36
原标题:一“椅”何以让人窥见社会百态(主题)张铁林自编自导自演京味话剧《椅子》将为第十三届东方名家名剧月揭幕(副题)中国文化报讯(记
2023-02-09 14:38
原标题:青春版《牡丹亭》全本四月来京(主题)带来3天9小时沉浸式昆曲体验(副题)北京日报讯(记者李俐)4月18日至20日,豆瓣评分9 1的青春
2023-02-09 14:50
原标题:《永乐大典》高清影像数据库发布人民日报 北京2月8日电 (记者张贺)《永乐大典》高清影像数据库及《国家珍贵古籍名录》知识库8日在
2023-02-09 13:46
原标题:音乐儿童剧《甪端》:通过戏剧的力量让文物“活”起来刚刚过去的元宵佳节,由故宫博物院与艺瑞奇国际文化有限公司联合出品的音乐儿童
2023-02-09 13:49
原标题:发布青春版预告与“95年传奇”版海报《中国乒乓之绝地反击》开启预售由天津市委宣传部联合摄制,天津橙子映像传媒出品、制作,天津猫
2023-02-09 13:49
原标题:从版画与瓷器里重新认识明清戏曲马长林最近一段时间,各版本《牡丹亭》形成演出市场的一大热点。一般人也许不知道,在著名的元代杂剧
2023-02-09 13:50
原标题:北京人艺新年喜迎开门红北京日报讯(记者李俐)兔年春节刚过,北京人艺两部大戏《正红旗下》《茶馆》相继上演,小剧场剧目《我可怜的马
2023-02-09 13:55
原标题:新春电影市场“兔”飞猛进(主题)佳片云集助力文化消费升温(副题)春回大地,万物复苏。刚刚摆脱疫情的阴霾,又恰逢新春佳节,双重
2023-02-09 11:44
原标题:根据冯骥才鲁奖作品改编讲述天津故事弘扬天津精神(引题)话剧《俗世奇人》开启全国巡演(主题)天津日报记者刘莉莉昨日,由市委宣传
2023-02-09 11:47
原标题:民族舞剧《白鹭南飞》海口首演(主题)用舞蹈诠释生态之美生命之美(副题)海南日报海口2月8日讯(记者尤梦瑜)白鹭翩跹水上飞,2月8
2023-02-09 11:35
原标题:天津杨柳青年画——(引题)是过年的画,更是生活里的画(主题)人民日报记者武少民靳博正月十五,天津市西青区杨柳青古镇,舞龙、舞
2023-02-09 11:55
热门演出引进来、艺术普及走出去,广西文化艺术中心——文艺香飘邕江畔(艺术为城市添彩)人民日报记者祝佳祺核心阅读广西文化艺术中心是南宁
2023-02-09 11:37
原标题:五人一台戏,有情有趣《蝴蝶梦》新华日报记者高利平2月3日晚,江苏省演艺集团昆剧院开年大戏昆剧《蝴蝶梦》,在南京紫金大剧院精彩上
2023-02-09 10:44
原标题:《无名》票房突破8亿元,出品人于冬说——(引题)艺术与商业融合讲好无名英雄故事(主题)北京日报记者袁云儿正在热映中的春节档电影
2023-02-09 10:46
原标题:伊特鲁里亚文明——古罗马文明的“曙光”2022年“中国意大利文化和旅游年”期间,在中国举办了多场意大利古代文化展览,为中国民众近
2023-02-09 10:48
原标题:中国影视发出“响亮的鸣笛”新华日报记者陈洁“如果说《流浪地球》让中国科幻电影开启了壮丽的航程,那么这一部就是它于世界舞台上响
2023-02-09 10:54