四川持续将文旅资源优势转化为发展优势 加强文旅品牌建设

“丞相祠堂何处寻?锦官城外柏森森。”杜甫笔下这一千古名句中所要寻找的正是位于四川省成都市武侯区的武侯祠。剑门关、峨眉山、杜甫草堂……千百年来，在文人骚客的千古名句中都能寻找到四川景点的身影。

四川地处青藏高原与长江中下游平原过渡带，海拔落差从7556米至188米，地质地理资源丰富、景观优美。悠久的历史、绮丽的风光、多彩的人文……四川文旅资源丰富，雄奇秀美的自然风光与绚烂多彩的人文景观在这里相互映衬、相得益彰，展现出无穷魅力。

近年来，四川持续将文旅资源优势转化为发展优势，加强文旅品牌建设，打好“天府旅游名牌”，逐步形成了以天府旅游名县为龙头的“天府旅游名牌”系列产品，不断提升四川文旅知名度、美誉度和影响力。

打造文旅精品

带动文旅产业转型升级

自2019年天府旅游名县评选工作启动以来，四川省委、省政府已命名天府旅游名县31个，对推动四川全省县域文旅经济高质量发展发挥了示范引领作用，对提升四川文化和旅游的吸引力、影响力发挥了重要作用。

天府旅游名县是对县(市、区)文旅发展整体水平的评价，而“天府旅游名牌”则围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，是细分领域的专业评价，目的在于促进行业细分领域特色化、品牌化，进而打造出系列文旅精品，带动四川文旅产业整体转型升级。

“天府旅游名牌”评选包含天府旅游名镇、名村、名宿、名导、名品和美食六大类。

遂宁市大英县为干屏村是首批天府旅游名村，也是桃果产业大村。随着位于为干屏村的宋井桃源旅游项目建设，这里按照盐文化体验和桃花自然景观体验两条线，形成了集农业种植、文化传承、旅游观光与特色民宿等于一体的特色乡村。宋井桃源项目运营公司经营总监王淑贤表示，游客在这里可以体验一场有文化内涵的穿越之旅。

与此同时，休闲度假、农业观光、文化创意、田园民宿等业态也在此汇聚，不仅为游客游玩提供了好去处，也为当地乡村振兴注入了新的活力。

为干屏村的发展正是天府旅游名村、名镇发展的一个缩影。如今，通过天府旅游名牌的引领，四川正加快打造文旅精品，不断带动文旅产业转型升级。

凸显聚集效应

形成大文旅发展格局

在南充市仪陇县朱德故里景区，入选天府旅游名导的朱德故居讲解员代晶通过自己的方式创新讲好红色故事。位于朱德故里景区客家精品民宿群的“德乡慢村·筑梦阁”于今年7月成功入围第二批拟命名天府旅游名宿。

走进德乡慢村•筑梦阁民宿为两层框架结构，建筑面积627平方米，共有7间大床房，配有茶室、餐厅、会客厅、书房、厨房等。位于民宿一楼的小型图书馆能实现仪陇县内通借通还。

精品民宿群项目的落成，弥补了朱德故里景区没有高端住宿的短板，改变了过去游客“白天看景、晚上走人”的状况，让游客既能接受红色文化的熏陶，又能体验精致的新型乡村生活。

朱德故里景区拥有丰富的自然生态资源和红色文化底蕴，利用景区内老百姓闲置的房屋资源，将民宿纳入景区规划，打造有特色、有品位、有情怀的精品民宿群，激发了全域旅游发展活力，凸显了聚集效应。

像德乡慢村·筑梦阁民宿这样的天府旅游民宿，在四川还有很多。随着天府旅游名牌的公布，“名牌”效应也让客流涌向省内更多地方。

不仅如此，2019年以来，四川还建立了起文化旅游发展协同联动机制，目前已经组建18个文旅联盟，包括天府旅游名县联盟、天府旅游名镇联盟等。各类文化和旅游联盟的建立，让四川文化和旅游主体之间联系更加紧密，抱团发展的同时也做大了“蛋糕”，逐渐凸显聚集效应，形成大文旅发展格局。

融合创新产品

提升文旅产业竞争力

随着“沉睡三千年、一醒惊天下”的三星堆新一轮考古取得重大发现，到三星堆博物馆探秘成为不少游客的向往。截至目前，三星堆博物馆共有文创产品七大类、700多个品种。三星堆博物馆授权开发的工艺品先后获得2012年中国旅游商品大赛金奖、2014年中国旅游商品大赛银奖、2014年四川省旅游商品大赛金奖、2013年天府宝岛杯工艺美术大赛金奖等奖项。

举世无双的大立人像、迷雾重重的青铜神树、惊世骇俗的纵目面具……三星堆遗址出土的文物像“盲盒”一样。近年来，三星堆博物馆从古蜀文明瑰宝中汲取灵感，力求让三星堆文化走向更开阔的领域，走近普通游客身边，由此产生了三星堆祈福神官、三星堆川蜀小堆、三星堆摇滚盲盒等系列产品。三星堆博物馆创新推出的系列文创产品也入选了天府旅游名品，营造了文旅消费新场景。

天府旅游名品评选规则要求，天府旅游名品必须是具有四川文化旅游元素和内涵、适应市场需求、体现现代生活美学且深受游客喜爱的名优文创产品和旅游商品。青神竹编·平面系列、荥经砂器·侧把壶系列、峨眉记忆·灵猴系列……随着四川文创产品的不断创新，入选的天府旅游名品也不断增加。

合江县龙挂山·半山云舍民、荷堂上院•禅意民宿、邛崃市守拙民宿……一个个独具特色的天府旅游名宿走红网络，侧面反映了四川文旅产品供给越来越丰富，文旅产业的竞争力也在不断加强。

用好“天府旅游名牌”，创新打造系列旅游精品，建设文旅品牌，助推四川文旅品牌形成集聚效应，为实现文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地战略目标奠定了坚实基础。

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