2022年中国智能机销量跌破3亿 中低端手机市场遭遇更明显打击

信通院最新数据显示，今年1-4月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。GfK预测称，2022年中国智能机销量将跌破3亿，回落到2013年之前的水平，并且这种下降趋势在短期的未来可能仍将持续。

随着终端产品的市场萎缩，上游供应链也不免受到影响，悲观情绪蔓延。天风证券分析师郭明祺透露，目前中国主流安卓手机厂商已经削减了约1.7亿部手机订单，约占2022年出货计划的20%。

为啥手机卖不动了?

在疫情、通货膨胀、战争、用户换机周期延长等多重因素的叠加影响下，手机市场遭受冲击，尤其是中国手机市场。

Canalys数据显示，今年一季度全球手机出货量同比下降11%。其中，国内手机出货量下降幅度高达18%，欧洲下降10%，印度增长2%，北美增长4%。

俄乌战争是欧洲市场出货量下跌的主要影响因素。与2021年第一季度相比，俄罗斯和乌克兰的出货量分别下降了31%和51%，欧洲其他地区的出货量同比下降 3.5%。

而对于国内手机市场表现更差的原因，多位行业人士告诉搜狐科技，一方面疫情大环境下，消费端、生产端、供应端都受到了较大影响;另一方面受新品推出节奏影响，一季度销量往往处于一年中的市场低位。

Canalys分析师Toby Zhu认为，为了应对突如其来的零售业停业和物流延迟等问题，厂商不得不采用更加谨慎的备货策略，而这势必会影响到短期出货量。此外，消费者的信心也不足。

以小米为例，其一季度手机业务收入同比减少11.1%。小米集团总裁王翔坦言，疫情对小米的生产、销售、物流，以及线下门店都有影响，成本和费用都有提高。另外，消费者的消费意愿也呈现不足。

“小米在上海有许多线下门店，封控措施下这些店面无法营业，另外很多零部件也需要上海工厂来生产。”王翔说。

多位手机厂商高管提到今年手机市场整体表现可能不会太好。此前在接受包括搜狐科技在内的媒体采访时，荣耀CEO赵明指出，预计今年中国手机市场总量会比去年减少一些，具体减少多少还取决于疫情后续的影响。

一加中国区总裁李杰认为，整体国内手机市场仍在下滑，换机周期延长的趋势很明显，目前已经到了31个月。真我realme副总裁、中国区总裁徐起表示，realme今年全球总销量目标大概下调10%-20%。

从渠道来看，GfK指出，中国线下市场销量一季度同比下降22%，并且手机销量在各城市层级都有较大下降。“这种下降主要来自于经济等因素，而非手机市场本身原因。”

Strategy Analytics高级总监隋倩告诉搜狐科技，从价位段来看，中低端手机市场遭遇了更明显的打击，因为中低收入人群价格敏感系数更灵敏，在收入受到影响时，一般不会选择买新的手机。

我们可以发现，以销售高端手机为主的苹果业绩波动更小、抗风险能力更强。Canalys、IDC数据均显示，在全球手机市场，苹果是前五大厂商中唯一实现正增长的品牌。

据隋倩预测，今年全球手机市场大概下滑3%到4%，中国市场下滑9%到10%。“当然，这还是相对比较乐观的情况，因为我们假定中国市场可能在下半年会有一些反弹，如果下半年疫情还是很难控制住的话，下滑幅度可能还要更大。”

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