2022年第三季度消费级AR眼镜市场实现快速增长

在元宇宙风口之下，伴随着技术升级、资本加码、市场需求推动，消费级AR市场正迎来新的发展阶段。

易观分析最新报告指出，2022年第三季度消费级AR眼镜市场实现快速增长，整体销量已达数万台，标志着消费级AR市场的全面启航。在这之前，由于高昂的成本以及产能限制，AR头戴设备八成的出货量都是企业用户。

从厂商排名来看，Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO分列销量前五。值得关注的是，前三大品牌“分食”了87.5%的份额，整体市场呈现出头部化趋势。

其中，Nreal以34.5%的市场份额占据首位。作为成立于2017年的AR品牌，Nreal此前主要专注于海外市场。今年8月Nreal召开中国首场发布会，推出两款AR眼镜Nreal Air和Nreal X，在价格与体验上达到了比较好的平衡。

从8月27日Nreal新品正式开售，到拿下国内消费级AR眼镜市场第一，Nreal仅用了1个月时间。对于今年刚进入国内市场的Nreal来说，这样的成绩无疑是值得被肯定的。

如果将目光放远至全球消费级AR市场来看，Nreal也处于领先地位，并且保持着较高的增长速度。根据Strategy Analytics最新发布的报告，Nreal出货量在2021年的市场份额达到75%，2022 年上半年升至81%。

Nreal之外，雷鸟创新、OPPO、Rokid、亮亮视野、影目等众多厂商也看到了消费级AR市场的潜在机会，在近一年纷纷发布新产品，加大布局力度。

在去年12月，手机品牌OPPO发布首款消费级AR产品OPPO Air Glass;去年9月，原本主要服务B端和G端客户的Rokid发布消费级AR眼镜Rokid Air;今年4月，成立于2021年的新品牌雷鸟创新发布消费级AR眼镜雷鸟Air......

在企业“争先恐后”入局消费级AR市场的同时，资本市场也迎来了AR领域的投融资热潮。据陀螺研究院数据，2022年上半年AR细分领域投融资规模达68.8亿元，同比增长16%。

从2012年Google发布Google Glass，AR行业已经经历近10年浮沉。多位行业人士认为，从市场表现来看，今年才是真正意义上的AR消费级元年。

可以说，在元宇宙概念加持、国产品牌共同发力的背景下，消费级AR市场这把火被再次点燃了。

面向未来，AR行业接下来的发展趋势是什么?易观分析认为，国内消费级AR眼镜市场将有望逐渐进入进一步加速增长的发展阶段，各品牌亦将持续围绕产品、内容和生态进行深耕。

在AR产品进一步普及的同时，哪些AR企业能抢占先机、赢得市场主导地位，也将成为业界密切关注的焦点。

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