低俗营销只会反噬品牌 长安福特为“广告测评车速掀女生裙子”道歉

针对长安福特广告测评车速掀女生裙子一事 ，5月18日中午，长安福特汽车有限公司在其官方微博帐号发布致歉声明称，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正!

5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频，其文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗?”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。

前述广告内容引发网友热议，有网友称该广告内容低俗，不尊重女性。就此，18日中午，长安福特在其官方微博发表致歉声明。

目前该广告已删除。

网友评论

澎湃网友uaURFj：确实低俗而且不尊重女性。

王客石头君：罚就完了，谁跟你下不为例。

算我一个吧：明显就是为了蹭热度，不想着提升质量提高竞争力，净想着这些乱七八糟没用的。

一粒微尘：败好感。

殷招财：是个人都应该知道不能这样恶意营销吧。

放假就想出去玩的BOY：黔驴技穷，低俗营销!

无言61850：恶俗。

秦良枫：先有女性用了全棉时代的卸妆巾卸了妆后判若两人，后有女性穿了Ubras可以轻轻松松躺赢职场，现有长安福特车速快到可以掀起女生的裙子。

Z甜甜圈V：这么低俗的文案内部审核都能通过也是绝了。

梦露：没有好的文案，就不要心存侥幸!

耀眼的颜色：为了博眼球引流量但你不能破底线啊!

陈芊芊：没底线。

央视网评

企业要自我营销无可非议，但这种方式令人迷惑。在遭到网上如潮批评之后，涉事企业删掉了广告并道歉。一个本打算往脸上贴金的营销动作，就此变成“自我打脸”，何苦呢?

一个企业做营销的目的，简单划分的话无非在两个层面，一是提升品牌认同，让更多人知道并喜欢自身的品牌;二是直接着眼于促销，通过提升大众曝光度来增加销量。企业有意识做品牌营销时，往往会在意“三观正确”，而如果只考虑促销，就可能剑走偏锋。有些企业之所以爱打擦边球博出位，未必是不知道手段低俗，但他们信奉的是“骂名也是名”，只要曝光度够了，销量就有可能提升。这种功利主义思维，是此类low式营销经常出现的重要原因。

问题是，这种营销即便能带来短期流量甚至销量，但其负面效应也很明显，那就是日积月累之下，品牌的低端形象将很难改变。口碑对销量的影响虽然很难立竿见影，但长久来看，往往会潜移默化地影响到社会对企业整体形象和品牌的认知。如果营销方式、手段过激，有违公序良俗，企业品牌反而会遭到流量的反噬。

低俗营销只会反噬品牌!

(河南交通广播)

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