热头条丨网经社莫岱青：电商年货节成人们囤各类防疫物资的重要渠道

(相关资料图)

2022年即将过去，今年最后一场大促——年货节压轴登场，京东、淘宝、抖音、快手等各电商平台开始全力开战。（详见网经社专题年货节压轴登场 京东 淘宝 拼多多 抖音 快手死磕又一年……http://www.100ec.cn/zt/23nhjz）

对此，网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示：

1、淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等在力推年货节的同时，也要让人们享受到春节的味道。今年我们看到即便是热门的618、双11等大促也显得相对低调，双12更是成为“鸡肋”。作为年度压轴的年货节，电商们更想抓住消费者心理，赚取一波红利。因大环境的影响，消费者对价格会更为敏感，选择购物上也会颇为理性。但年货节以电商方式已经渗透到人们的生活中去，少了它似乎也就少了些年味。

2、此次年货节正值疫情放开之际，因此成为人们囤各类防疫物资的重要渠道。京东、拼多多、天猫等各平台上的退烧药、感冒药、口罩、消毒液、抗原、隔离服饰、吸鼻器等频频被抢空，相比往年集中抢购干货、食品、酒水等，今年防疫物资成为抢手货。

3、对于天猫京东拼多多等传统电商来说，办年货节的挑战不断提升。从今年双十一抖快等直播电商成为主力军，向传统电商发起冲击。此次年货节也是如此，抖音、快手等重金加码，似乎唱起了主角。不难看出此类电商大促今后直播电商的参与度也会越来越高，他们对传统电商的竞争力会加强，当然未来彼此之间的合作也会日渐增多，从而达到共赢。

标签： 消费者心理 不难看出 我们看到