环球热讯:【电商快评】“双11”掀起健康消费热 保健品 医疗器械 运动产品等受追捧

2022年“双11”电商大促落下帷幕。网经社注意到，今年京东健康、阿里健康、新氧、悦美等数字健康公司也参与其中，并发布了相关数据战报（详见网经社专题消费者健康需求日益迫切“双11”掀起健康消费热潮：https://www.100ec.cn/zt/s11xfjk/ ）。

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观点一：双11药品需求增长明显药品网售新规“保驾护航”

京东数据显示，双11期间，京东大药房成交额超去年11.11高潮期28小时；京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍，半数以上医药商家店铺成交额同比增长100%。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，消费者通过线上购买医药健康产品的意愿日趋增强，线上已成为医疗健康产品的重要销售渠道，借着双11大促活动，消费者能以较优惠的价格屯一些常备药品。而随着市场监管总局近期《药品网络销售监督管理办法》颁布，也给网上购药的消费者吃下一颗“定心丸”。

当下，医药电商平台按模式分，B2C类包括京东健康、阿里健康、1药网、360好药、好药师、药房网、方舟健客、泉源堂、国药在线、健民医药等；O2O类包括叮当快药、上药云健康、饿了么买药、美团买药等；B2B类包括药师帮、合纵药易购、商康医药网、金利达药品交易网、一块医药等。

观点二：滋补保健品等增长明显消费者健康管理意识不断提高

天猫健康数据显示，“双11”预售开场首小时，助听器预售金额同比增长1400%，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也有三位数的增长。

陈礼腾表示，从天猫公布的榜单类型来看，双11期间消费者在数字健康的消费更多集中在慢病管理、保健品、滋补品、体检产品、家用医疗器械、运动器材等方面。陈礼腾认为，后疫情时代，消费者的健康管理意识明显提高，这也刺激着消费者在健康消费需求不断扩大。

此外，近年来健康管理相关的公司不断涌现。据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，目前主流的健康管理平台包括有微医、微脉、智云健康、术康、薄荷健康、妙健康、睿健时代、健海科技、亿家健康、优健康、壹健康等。

观点三：双11医美消费需谨慎谨防虚假营销等乱象

陈礼腾表示，今年双11，除了美呗外，新氧、悦美等医美电商平台也都各自推出了双11优惠活动。值得注意的是，在医美平台力推消费的另一面，是平台贩卖容貌焦虑、虚假营销、泄露隐私等乱象屡屡被曝，引发用户信任危机。陈礼腾建议，消费者在购买医美产品时，要做到要仔细甄别、理性消费、慎重购买、量力而行。

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