环球热讯:网经社庄帅：今年双11竞争与合作格局出现变化

【资料图】

第十四届的双11正式打响。10月20日，京东、拼多多、唯品会等开启预售，10月24日，天猫、苏宁易购开启预售。第十四届的双11正式打响。除此之外，抖音、快手、京东到家、B站、视频号等纷纷跟进。另外，直播电商更是竞争激烈，俞敏洪、罗永浩以及遥望网络纷纷进入淘宝直播。双11的第十四年，与以往相比有何不同？（详见网经社专题：拒绝“内卷” 2022年双11网经社全程直击：http://www.100ec.cn/zt/22s11）。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅指出：

1.我们可以看到对于天猫京东等来说，一方面是挑战这两年都在提升，另一方面是合作也在变化，例如淘宝和快手再次合作，抖音超级主播罗永浩和俞敏洪及背后的公司在淘宝开播。总的来说，平台端，今年双十一淘抖快的直播电商、猫狗拼的平台电商是主力军，竞争和合作格局在今年双十一出现变化，超级主播是这次双十一的主角。商家端，仍然谨慎参与，更注重盈利和控制成本。消费端，更加理性消费，注重性价比。

2.单一平台的风险和增长压力让他们不得不将全渠道策略加速推进。当然淘宝直播也需要他们推动竞争、吸引用户及更多商家和主播加入淘宝开播，同时加速推进“内容+交易”的平台规则变革。

3.双11不会淡化，双十一会根据消费习惯变化、技术升级带来的商业模式创新、营销创新和运营创新不断变化发展。

标签： 第十四届 研究中心 控制成本