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10月9日消息,小红书时尚行业直播交流会在上海举办。会上,针对时尚领域不同阶段主播,以及即将到来的双11,小红书发布了“时尚领域创作者直播带货SOP”,和双11期间针对直播间的流量扶持、优惠政策和玩法。
据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,今年小红书双11活动期为10月24日至11月13日,共持续三周。小红书直播团队时尚主播运营负责人羽仙表示,本次双11小红书针对时尚主播和直播间的扶持政策和玩法主要分为活动资源、主播侧激励和观众侧激励三大部分。
活动资源方面,双11期间平台开屏页、全站热搜、搜索结果页以及商城页都会设置不同的资源点位,引导用户到直播会场。而在直播会场中,所有在双11期间开播的主播都会根据直播时间进行排列展示。同时,双11期间,直播过程中主播的笔记将会得到高曝光的推流,而主播的直播间也将会得到发现页的推流,实现至少20万的流量曝光。
激励政策方面,今年针对时尚主播的奖励政策力度将会与主播的直播市场直接挂钩,开播时间越长、场次越多的主播得到的薯条券和满减券越丰富。其中,薯条券主要针对引流,可以用于笔记曝光量的投放;满减劵则主要针对直播期间的转化,可在直播间向用户发放,刺激成交。羽仙表示,目前双11期间针对时尚主播激励政策的具体额度还未公布,但基本规则与此前618期间基本一致。
TOP类的时尚主播,小红书基本维持了和去年双11相似的激励政策,日榜TOP1-3名的主播预计将会得到30万的流量曝光,TOP4-10名的主播预计将得到10万的流量曝光,以此类推。而总榜排名前三的主播,将会得到3000万的流量曝光和1000万张宠粉补贴券。同时,直播间成交量超过500万的主播,将会得到500万的笔记曝光。
新主播的扶持政策,集中在品牌合作对接、满减券补贴、流量支持和官方指导四个层面。其中,包含单场直播200张平台满减券,以及单篇优质笔记至少20万曝光奖励、直播间保底单场10万曝光奖励等针对新主播的实质激励。
观众侧的激励,将以直播间红包雨和商城满300-50的优惠政策为主,提升用户在直播间的停留时长和站内转化。
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