【独家焦点】苏宁易购818战报：万元以上家电套购增长62%

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8月19日，苏宁易购发布818购物节全程战报。苏宁易购818家电消费趋势报告显示，苏宁易购万元以上的家电套购订单同比增长62%。

家电家装跨品类一站式套购销售占比3成，套购产品中家电销售TOP3品牌为美的、西门子、老板。818期间，苏宁易购套购平均为每个客户节省628元。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，818期间，新一级能效空调销售同比增长93%；空调套购增长达78%；柜挂套餐组合销量同比提升2.2倍；600升以上大容量智能保鲜冰箱销售同比增长77%，容声、海尔、美菱占据冰箱销量前三。洗烘套装销售同比增长89%，销售TOP3品牌为小天鹅、西门子、海尔。

电视机方面，80寸以上超大屏电视机销售同比增长53%；65寸以上带有护眼/社交/游戏等功能性电视销售同比增长84%；其中120hz高刷游戏电视销量同比增长154%。

苏宁易购表示，消费者更偏好集成类产品、绿色类产品。选择微蒸烤炸一体机的用户同比上升81%；选择集成烹饪中心的用户同比增长67%；选择低废水比净水器的用户同比提高72%。

小家电方面，90后依旧热衷购买养生小家电，苏宁易购养生壶销售同比增速达30%，破壁机销量增长158%，空气炸锅增速更是高达398%，其中武汉、上海、广州三地90后最懂养生。值得一提的是，摩飞榨汁杯销量环比618增长达865%，成为90后新宠。

苏宁易购线上家装家居物流数据显示，雅兰、芝华仕、喜临门等头部家装品牌发货量增长迅速，涨幅分别达257％、185％、83％，客厅、卧室场景类家居更受青睐，在消费者需求中占比过半，相关产品销量倍增。苏宁易购物流发货时间及时率100％，一次上门安装完成度100％。喜临门、芝华仕、全友、林氏木业、雷士、九牧位列品牌销售TOP6。

此外，临近中秋，假期必备的大闸蟹、月饼、白酒销量分别增长78%、120%、90%。茅台仍名列白酒销量第一，其次是五粮液和洋河。不同的年龄层选择不同品牌的月饼，中老年偏爱老品牌稻香村，年轻人偏爱新品牌来伊份和美心。

苏宁易购表示，将以818为契机，聚焦“为用户提供家庭场景解决方案的”零售服务商定位，持续提升商品组合、物流履约、细分场景运营三大能力，携手各方合作伙伴，助力经济回暖消费复苏，探索家电家装行业进阶新趋势，服务好用户“家消费”升级需求。

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