聚焦：盘点：双减受挫 字节跳动教育版图大变局

去年，“双减”政策的颁布在线教育行业的野蛮生长按下了“暂停键”，也让字节跳动的教育业务收缩，旗下大力教育的四大在线教育业务“GOGOKID”“你拍一”“清北小班”、“汤圆英语”在去年底前正式停止服务。在此，字节跳动的业务版图又有何变局？（详见网经社专题双减受挫 字节跳动教育版图大变局：http://www.100ec.cn/zt/zjjy/ ）

发力教育 字节跳动宣布启用独立教育品牌“大力教育”

2020年10月29日，以“大教育 · 新科技”为主题的字节跳动教育品牌暨智能作业灯发布会在北京举行。会上，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。

彼时，字节跳动教育业务横跨Pre-k，K12，成人教育多年龄段，涵盖多学科、多课程，软硬件均有探索。旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学、教育硬件等。大力教育品牌发布后，字节跳动旗下所有的教育产品都将由该品牌承接。据悉，当时大力教育的员工已经超过一万人。

(相关资料图)

谈到设立独立品牌的原因，陈林表示：“教育业务是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同、但同样拥有巨大价值的事情。长期看，字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌。”命名为大力教育，是因为“大力出奇迹”这句话。“对每一个家庭而言，教育就是一个孕育‘奇迹’的地方。”陈林说。

（网经社注：图为大力教育CEO）

陈林在发布会上还谈到大力教育未来的规划。他表示，教育是一个完整的系统工程，所以大力教育希望关注并深耕所有教育场景，给孩子提供一个完整的学习系统；教育水平的提升需要整个教育生态的优化，大力教育将致力于赋能教育行业所有参与者；孩子的成长不止成绩证书，大力教育会更注重培养学生的“学习力”、“创造力”和“自我发展力”。这三个方面，构成了大力教育业务希望发力的“大教育”。

双减受挫 大力教育裁员转型

天有不测风云，字节跳动在教育领域才要开始发力，双减的落地各其泼了一碰冷水。大力教育也从K12转向智能硬件、职业教育以及教育服务领域。

2021年8月，大力教育就关停了“GOGOKID”和“你拍一”两条业务线，并对清北网校、瓜瓜龙启蒙、汤圆英语等业务进行了调整。

同年10月，字节跳动旗下巨量引擎推出了数字化职业教育品牌“巨量学”，该品牌被定位成专注于短视频、直播、电商、广告营销领域的一站式数字化职业教育平台。

2022年2月，字节跳动新推出教育服务平台“谭水源”，专注服务于教师的专业成长。据介绍，“潭水源”致力于协同多方共建优质教学教研资源，助推教师之间的知识分享，服务教师的专业成长。平台通过研修课程、培训学习、教学素材、专家引领等多元服务，系统帮助教师专业能力提升和知识分享交流，为每位教师的专业发展注入源头活水。

同年3月，有消息称正在内测一款名为“好奇小知”的知识学习App，这也是在去年1月下线知识付费产品“好好学习”后，字节跳动方面时隔一年后再度对这一赛道进行尝试。据悉，该产品是面向青少年的知识百科平台，其Slogan为“观世界，学知识”。

6月，有媒体报道称字节跳动教育业务裁员约80%，裁员之后团队规模为1000人左右。而大力教育的智能硬件团队的上千人中至少50%会离开，并且接下来大力智能学习灯将不再发布新品。

原本踩着在线教育风口，字节本来是有希望占据一席之地。然而，双减政策之下，各以学科教育为核心营收的教育机构都在寻求转型，字节也不外如是。字节跳动曾经重仓的教育板块，要有所成绩仍需时日。

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