直播行业用户规模正持续上升,艾媒数据显示,截至去年6月,截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,与2020年同期相比增长47.2%,占网民整体的63.1%。随着规模的扩大行业的天花板已经显现,电商直播在加剧行业洗牌。
在今年上半年李佳琦莫名“消失”、罗永浩“退隐”,头部主播在618前接连“撤退”;315和相关部门也纷纷加大监管力度,治理直播乱象;对此,网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)对2022年上半年直播电商十大事件进行盘点回顾。
(资料图片)
事件一:拼多多引入新直播模式“虚拟直播带货”
1月17日消息,据市场消息,拼多多引入了新的直播模式,原有拼多多直播支持商家真人直播带货,录播直播带货;现在虚拟直播带货正在拼多多兴起,虚拟直播带货,可以以两种方式参与拼多多的直播。
具体来看,一种是虚拟主播出镜,一种是将录播转直播。这两种方式,都可以实现真人直播的流量权重,并自动回复客户一些问题。以拼多多平台一个卖臭鳜鱼的商家为例,该商家采用录播转直播模式使用虚拟直播卖货。开播30分钟,在线观看流量达370人,比纯录播多出100多人。至于转化,该商家表示,比纯录播要强一些,但是赶不上真人直播的转化,不过作为真人直播之外的流量补充,这位商家给出了较高评价。
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事件二:315晚会曝光淘宝直播间商家
央视315晚会曝光直播电商行业背后的问题:主播秀下限、打擦边球、虚假砍价甚至售假等。曝光了永德祥玉器、石力派、承泽翡翠等在直播间内“越境交易”、销售翡翠的内幕。“永德祥玉器直播间”、“石力派”等公司假冒厂商直销翡翠。主播通过编造翡翠业内身份,进货价88元的劣质翡翠卖198元,编造工厂价、捡漏价忽悠粉丝下单。
“315晚会”曝光翡翠直播间借高价原石发廉价成品后,“点淘app”上的“石力派直播间”正在直播卖货,在收到大量评论“‘315晚会’正在曝光你家”后,该直播间于20:32分中断。
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事件三:薇娅助理爆火 首播带货超1800万
5月7日,琦儿正式在抖音开启直播带货,首播当晚,直播间总销售额为1823.03万元,总观看量达到605.67万,一场直播涨粉超过20万。目前琦儿的抖音粉丝已经突破135万,且还在不断增长。
在5月9日的直播中,琦儿直播间延续了之前的带货节奏。先是在下午3点发布一条短视频,为晚上直播预热。晚上7点开播后,琦儿直播间热度上升。晚上8点50分下播后,琦儿的直播间观看人数达到2755万,销售额为525.83万。
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事件四:今日头条与抖音打通直播电商带货
6月1日消息,近日,今日头条发布通知称,将对直播板块进行整体升级,升级之后的直播服务“将由抖音提供”。通知发布后不久,抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。根据体验,用户在首页的信息流推荐中,一般每浏览5-6个图文内容,就会出现一个直播入口,直播的曝光频次大幅提升。
当前推荐的直播内容主要以电商内容为主,比如直播带货,用户可以像在抖音直播间那样,在今日头条的直播间内购物。
此外,今日头条为了承接抖音电商,还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能,并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。业内人士认为,作为内容资讯平台的今日头条,正与抖音打通作为成一个新的电商入口。
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事件五:李佳琦跌倒 淘宝头部直播全军覆没
6月3号,李佳琦更新动态,称因为内部设备故障无法继续直播,还称会在今后的直播中陆续带给大家尚未上播的产品。但在6月3号之后,李佳琦连续停播了13天,甚至连直播间也跟着消失了。
在薇娅、雪梨等纷纷败退后,如今李佳琦也不见踪影。前天有传言李佳琦将复播,但截至发稿前,李佳琦都没有再次直播。有网友发现,李佳琦接下来几天的直播预告没了,淘宝也下架了李佳琦直播间的入口。面对此次李佳琦的突然停播,品牌方们或许比李佳琦更着急。
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事件六:专注直播的蘑菇街发布财报营利双降
6月8日,电商公司蘑菇街(NYSE:MOGU)发布2022财年下半年及全年财报。2022财年,蘑菇街的总营收为3.375亿元,同比下降30%。归属于蘑菇街股东的净亏损为6.398亿元,调整后的净亏损为8260万元,同比均有所扩大。
从业务角度来看,蘑菇街接连错失社区、社交电商等风口,之后将重心放在直播上,且从直播业务GMV占比来看,依赖程度越来越强。然而,自2018财年开始,经历数年增长后,直播业务GMV首次下滑,同比降幅为23.0%。
延伸阅读:专注直播的蘑菇街营利双降 还能继续走下去吗?
事件七:罗永浩发布告别信 原账号变为“交个朋友直播间”
6月14日消息,近日,罗永浩在微信公众号发文称:“真还传”接近尾声,我也要再次创业去了。这一次的创业,是一家 AR 科技公司。罗永浩还称,这个月初,“罗永浩的直播间”已经改成“交个朋友直播间”了。未来几年,新公司是以产品和技术研发为主。
“罗永浩”的微博也会改成“交个朋友直播间”的官方微博。与此同时,AR 公司的同事前两天为罗永浩新开了一个“@产品经理罗永浩”的微博,他可在上面做一些 AR 产品相关的专业交流。罗永浩称,其打算稍后把它改成“罗永浩的辟谣号”并做加V认证。
值得注意的是,罗永浩表示,虽然他已经淡出了交个朋友公司的管理层,但按照他和交个朋友公司的协议,未来几年,他还会在交个朋友官方直播间做几十场带货直播。
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事件八:全民主播与31条红线 直播电商告别野蛮生长
6月22日,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。《规范》明确,对于需要较高专业水平的直播内容,主播应取得相应执业资质,对网络主播也划定了31条红线,主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹,传播格调低下的内容,不得引导用户低俗互动等。
《规范》对网络主播的具体直播行为提出了要求。在第十四条中,《规范》列举了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的13种行为。结合当前新技术发展,此次《规范》还将利用人工智能技术合成的虚拟主播列入了参照执行的范围。而对于需具备专业性的直播内容,《规范》也对主播提出要持证上岗等更高要求。
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事件九:创新直播带货模式“东方甄选”出圈爆火之际却遭减持
6月22日消息,近日,新东方在线旗下“东方甄选”凭借“双语直播间”迅速出圈受到大家热捧,股价飙升。此外,在618期间薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴四大主播集体缺席,新东方“乘虚而入”。
然而,人红是非多,爆火之后新东方在线却遭腾讯等股东大幅抛售,同时被用户曝出品控问题,新东方在线的股价也“坐上”过山车。针对用户投诉桃子发霉长毛事件,新东方在线方面表示,“已接收到相关反馈,我们非常注重直播间消费者的满意度,已及时退款给消费者”。
延伸阅读:爆火之后遭腾讯减持 品控出问题的新东方直播会是“昙花一现”?
事件十:辛巴正式开启直播带岗 首场直播收17万份简历
6月29日晚8时许,辛巴依次在直播间推介了奇瑞汽车、沃尔沃汽车、歌尔股份、名硕电脑和立讯精密5家企业,并邀请企业的招聘代表进入直播间,一同介绍岗位需求。数据显示,此次直播历时两个小时,5家企业收到报名简历合计17.5万份。
2022年上半年,快手平台相继推出了“新春招工会” 、“大学生云端招聘季”、“快手招工会” 、“军创英雄汇”等一系列活动,为蓝领、大学生、农民工、退役军人等不同群体用户找工作。
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