绿鲨创意分析品牌茶饮的跨界营销启示录

夏日炎炎，在办公室里点一杯奶茶就是成年人一天的快乐源泉，可是没想到，成年人太不禁打了，一杯奶茶，都!会!醉!就是它，这杯罪魁祸首。

这又是一次大胆的跨界合作，茶百道X泸州老窖，两种不同的元素碰撞在一起，品牌IP融入国潮嘻哈风，可是玩的嗨得很哦~不仅包装设计让人眼前一亮，在口感上面也做了一次大胆尝试，每一杯奶茶都含有3g泸州老窖百调白酒，在醇厚的奶茶基础上，又添加了酱香酒的后劲。喝起来，哇哦~奶茶竟然有了老白干的口感?市场反馈见仁见智，喜欢酒味的人会觉得很惊喜，不喜欢的人就是“吾之蜜糖，彼之砒霜”。

但是这确实是茶百道一次成功的跨界营销。近几年，跨界合作屡见不鲜，前有肯德基×玛丽黛佳、后有网易云音乐×农夫山泉，疫情期间最出圈的跨界营销还有拉面X 999感冒灵，今天我们就来康康饮品圈里，那些让人惊喜的跨界合作八。

瑞幸咖啡 X 腾讯QQ

小绿觉得瑞幸和腾讯QQ的跨界合作，就整得不错。腾讯QQ20周年，瑞幸的腾讯QQ主题店在深圳正式开业。这家怀旧主题风格的店面，满满都是中国“网瘾少年”的回忆。

店内到处都是代表QQ的企鹅元素，还有几只大型企鹅雕像供消费者拍照合影，点餐台前这只企鹅戴着鹿角捧着瑞幸咖啡，让瑞幸本来走简约时尚风格的形象都变得童趣起来。线上咖啡也不含糊，非常符合程序员风格的包装设计，精准定位上班族的购买欲。

旺仔 X 奈雪の茶联

同样让人眼前一亮的茶饮跨界，还有这家——在六一儿童节那天，90后的童年旺旺和新茶饮品牌奈雪的茶联名推出了两款产品：旺旺宝藏茶和旺仔芝士QQ杯。

一个需要流量，一个需要摆脱同质化，两家品牌除了推出茶饮单品，还推出了联名款包包、包装纸袋和马克杯。其实旺旺除了和茶饮联动，近几年也在尝试与其他行业跨界合作，从服装到文具再到美妆和家具，可以说包揽了我们的生活，作为一个四十多年的老品牌，靠着频繁的跨界营销把自己变成了网红。小绿只想对旺旺说一句：老当益壮，不愧是旺旺!

喜茶 X 百雀羚

茶饮品牌里面，喜茶的江湖地位必然不会少，尽管喜茶已经是妥妥的网红品牌，但是这几年跨界合作也没有少。比如喜茶联合百雀羚，推出联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡，还包括线下喜茶门店的特别菜单、茶饮的杯套。从包装到赠饮券，都赋予复古感，还极具艺术美感，礼盒无不凸显浓浓的上海经典文艺气息，结合中国红给人极致的美感。

喜茶这几年来玩跨界营销，也有玩脱了的经历，差点把品牌形象砸在手里，让人诟病的就是喜茶与杜蕾斯的跨界合作，这满满的恶趣味!真是让人无力吐槽。拜托，不是什么品牌都可以谈合作的，这一波操作实在太骚，很多人表示再也不能直视喜茶了!虽然喜茶官方很快就出来道歉了，但是喜茶你清新脱俗的口碑已经被玩坏了，品牌形象建立起来可能需要很长时间的经营，但是大厦倒塌却只需要轻轻一推。

所以，品牌官方一定要好好斟酌，每一次的跨界营销到底该怎么玩，对方的品牌形象是否匹配?用户群体是否契合?文化价值观是否相近?如果觉得你的品牌，跨界合作可以碰撞出不一样的花火，那就大胆尝试吧，品牌IP?就是玩出来的!

绿鲨创意，专注于新创品牌孵化和老旧品牌升级，以实战、落地、有效为策划指导思想，为企业和品牌提供战略规划、品牌建设、落地营销三大核心服务。具有36位资深设计师，经过近15年时间的发展，以品牌6I识别营销全案体系，发展成为四川省知名互联网广告创意品牌，成为多家上市公司的指定服务商，服务品牌超过十万家。

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