如果黄子佼的自杀式爆料再晚两天,我都会觉得黄是不是被阿里收买,用他来转移这几天阿里的舆论风眼。
(资料图)
当年成功预判阿里现状的是时任天猫总裁的乔峰。当年他对我们一众商家提了一个终极提问:你们认为阿里未来最大的问题是什么?我们这些商家当然也不敢随便回答。他接着就自言自语道:GMV对阿里来说根本不是问题,接下来任何一年的双十一,GMV两倍增长是可以预见的,阿里最大的问题是85/90后不再以逛淘宝作为一个时髦或者必须的事儿。可惜乔峰当年没有时间来演练解决他自己的提问,他在某个时间因为某个谈不上桌面的原因被突然卸载了。
当年从淘宝商城更名为天猫的前后,天猫曾经出过一个很骚包的广告:没人上街,不等于没人逛街。现在呢,没有上淘宝,不等于没人网购!
我记得马云在一次发言里提到,他后台看到一个数据,每天晚上大约有几千万人(记不清楚具体数字了)什么都不买,就在那里不停的在刷淘宝。
那么,为什么现在的年轻人变得不那么爱逛淘宝了?
直接的原因,当然是有抖音可以逛,有微信可以撩,有直播可以泡了。苦哈哈的看着一堆不能说话,不能共情的商品干什么?
阿里当年没有意识到这一点吗?我觉得是有的,不然他们不会收购微博、收购高德、收购优酷、收购虾米;入资华谊、合作湖南卫视、浙江卫视;请来“矮大紧”高晓松、汪涵等做高管、体验官;还找来一堆大牌陪马云拍电影;一众眼花缭乱的“还我漂亮拳”背后,究竟是有钱任性还是暗修栈道,现在感觉又已经很难讲。
阿里的雷,就在于阿里的互联网生态没有能有效的建设起来。
现在看起来阿里的电商板块没有能交出一个像样的成绩单,但是追上阿里的,都是隔壁学校过来的插班生,特长生。
当年腾讯、百度下大力气猛砸电商,时任阿里电商板块高管们看到他们的出招后,和我说,老曹,我们终于放了心,因为企图用阿里的招数来和阿里打架,我们怕过谁,输过谁?
那么现在马云将,要回归淘宝,回归中小企业。有没有问题?我认为有问题,因为这很容易让阿里传统的电商板块也不保。现有电商团队苦苦支撑,反复腾挪,无非就是想保住现有的基础盘,给到阿里更多的时间来求新、求变、求突破。
我前几年曾经给天猫提意见,你们将开店门槛提的太高,将我们这些“新势力品牌”排除在外,意味着中小企业所带来的新消费人群的流失。
服务于中小企业并不是解决方案,而是中小企业,新势力、新玩法商家背后的年轻消费群,才是决胜关键。
而且,大的传统商家虽然苦“阿里”久矣,但是他们并没有放弃天猫。仍然视之为主流阵地,一旦发现天猫不再受重视,那么,他们彻底的转向抖音、社群、私域,将没有任何心理包袱。
阿里现在要解决的不是电商板块的颓势,而是整个阿里赖以生存的互联网生态的颓势。这一点,阿里新的领导班子不可不察。
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