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每日聚焦:网经社莫岱青:电商平台与内容平台已经插入对方腹地

时间:2023-06-20 10:53:23    来源:网经社    


(资料图片)

6月19日,京东、淘宝等平台发布618数据。截至6月18日23时59分,京东618新增趋势品类1200多个,新品对整体销售的拉动超过30%。淘宝天猫超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。不过从消费者和商家的反馈来看,这次号称“史上投入最大的618”似乎并未让人尽兴。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评,分析本届618呈现出的特点。(详见网经社专题:又是拼“价格战”老套路史上“最卷”618来袭!https://www.100ec.cn/zt/2023618/)

网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示:

1.对于传统电商平台来说,低价是其过去几年来最重要的武器。不过从目前的情况来看,仅靠价格优势很难取胜。

2.电商平台开始做直播和内容,内容平台又在内容和直播中带货,双方已经插入对方腹地。618期间,梅西亮相淘宝直播和快手平台,这体现出电商平台对流量的渴望,想办法吸引用户停留并形成有效转化是他们的诉求,同时在618这个节点,造势也是有必要的。不过,梅西带来的流量是一时的,直播间需要有持续转化才行。

3.直播电商仍是今年618的核心战场。直播电商行业多层次竞争格局正在形成,流量逐渐见顶不止是直播电商面临的问题,传统电商也同样存在,在这样的情况下,不论是直播电商还是传统电商平台,都要在存量市场下进一步开拓。如罗永浩入局京东直播开启618,这一跨平台的动作使火药味愈加浓烈。

4.大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应,这对于商家来说也不利,原来消费者可以通过会场找到自己,而现在要通过主播,实际上就多了一道坎。淘宝等平台发布中小商家扶持政策,有利于平台的长远发展,迎来新生态。

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