全球速递！网经社陈虎东：明星 网红进入直播间会产生巨大的商业价值

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6月19日，京东、淘宝等平台发布618数据。截至6月18日23时59分，京东618新增趋势品类1200多个，新品对整体销售的拉动超过30%。淘宝天猫超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。不过从消费者和商家的反馈来看，这次号称“史上投入最大的618”似乎并未让人尽兴。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评，分析本届618呈现出的特点。（详见网经社专题：又是拼“价格战”老套路史上“最卷”618来袭！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：

1.今年很多平台都未公布活动总GMV，在一定程度上也说明了消费者的消费能力确实下降了，这也从侧面揭示了京东和淘宝天猫等平台为什么发起了“买贵双倍赔”、“击穿底价”这类活动的目的。

2.电商淡化GMV，在很大程度上可能和社会上对于实体和电商的讨论有关，也可能和成交量不尽如人意有关，但是无论如何，都不能说明GMV不重要了。

3.所谓的明星、网红等等，涉及到的热点触发、民众参与、媒体舆论等等，都会产生巨大的商业价值。因此商家将话题人物、流量明星等等带入直播间，也是一件顺理成章的事情。凡是能被关注的，无论是人还是物，最终都是会“进入”直播间的，方式也会千变万化，但是逻辑还是前后一致的。

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