导读:5月23日晚8点,京东开启618预售,26日晚,淘宝天猫618预售也正式启动。截至目前,京东、淘宝天猫等平台,李佳琦、辛巴等主播的预售战报已陆续出炉。5月31日晚,预售将结束,这个被称为“史上最卷”的618,将收获怎样的成绩呢?(详见网经社专题:618预售成绩单来了!京东淘宝天猫抖音等谁更亮眼?https://www.100ec.cn/zt/yscjdll/)
1.京东:人均购买预售商品数量同比增长超30%
5月26日,京东发布618预售战报。截至5月25日24点,人均购买预售商品数量同比增长超30%,县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中,90后是主力人群,占比近70%,银发族表现活跃,参与人数增长最高。
【资料图】
数据显示,京东男女装、运动鞋服、美妆、黄金珠宝、内衣、童装童鞋、奢侈品、钟表眼镜、鞋靴、箱包、户外装备、体育健身品类均迎来爆发。其中,京东服饰预售订单额整体增长超90%。大时尚品类超1000款低至9.9元超高性价比时尚商品增长超10倍。
2.淘宝天猫:预售首日头部主播销售额破亿
5月26日,淘宝天猫618直播预售首日,李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等达人直播间交易额破亿,罗永浩、胡可、Timor小小疯、bbgillian代王、胡兵-第五空间舱、小田Tia、小小玉米Corn、叶一茜、晁然等达人直播间交易额破千万,海尔官方旗舰店、美的官方旗舰店、GREE官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、小米官方旗舰店、FILA官方旗舰店等品牌直播间交易额破千万。
3.抖音:平台整体销售额预估上涨70%
5月25日至5月30日,抖音开启618预售。据飞瓜预计,抖音618同比去年活动同期,平台整体销售额预估上涨70%。具体来看,薇诺娜品牌精准合作头部达人,以带货专场冲击销量。其中,@潮爸刘教授 在5月29日的专场直播中,单凭爆款产品冻干面膜就斩获750w+销售额,拿下抖音商品榜TOP2的成绩。
(网经社注:图片采集自果集飞瓜)
4.小米:预售订单金额超6亿
小米618预售活动官方让利16亿元,旗下产品最高降价3000元。截至5月29日20:12,小米天猫官方旗舰店预售订单金额超6亿,预售订单件数超28万,斩获天猫消电行业冠军。
在天猫手机预售榜中,小米手机占据前5名的3个席位,分别为Redmi K60、小米13、Redmi Note 12 Turbo。小米集团表示,“性价比”更不是打嘴炮,而是实实在在的行动。
5.李佳琦:预售首日GMV高达49.77亿元
5月26日当天下午2点,李佳琦直播间准时开播,仅16分钟观看人次破百万,开播2小时后观看人次破千万。据淘宝直播数据,预售首日,李佳琦以“美妆节”作为618头阵,累计上架338个单品链接,其中包括324个美妆产品,GMV高达49.77亿元,同比增长21.4%。
其中,GMV排名前五的品牌分别是欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和OLAY,GMV分别实现3.2亿元、3.13亿元、2.32亿元、2.04亿元和1.83亿元,合计达12.52亿元,约占李佳琦直播间618预售首日总GMV的25%。
6.辛巴:618首播全场带货销售额超16亿
5月20日中午12点,辛巴准时在快手开启了自己的618首播,是今年第一个进入618模式的头部大主播。据悉,这场超13小时的预售首播,共上架超200个商品链接,刚开播在线人数便超过百万。最终,全场带货销售额超过16亿元,销量超过1500万件。
其中,榴莲、山竹、芒果、甜瓜等水果产品是直播间的重点产品,总带货销量超过106万个。vivo手机、红米手机的单品销售额均破亿元。
尾声
从618预售战绩来看,头部主播直播间依然是热门,无论是李佳琦、辛巴,还是烈儿宝贝、陈洁kiki等,都取得了不俗的成绩。预售告一段落,接下来的收尾款、正式开卖才是各平台、主播需要花大力气投入的方向,究竟谁能笑到最后?(如果您是业内人士,欢迎咨询加分析师微信modaiqing166,请务必备注姓名+单位+职务)
网经社第十四次启动“直击618”特别策划(详见专题:史上“投入最大”的618来了!https://www.100ec.cn/zt/2023618/),通过九大方式包括滚动播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权,从平台层、商家层、用户层,对618播报、监测、评论,打造电商年度行业大促的“六大中心”,即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。
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