导读:短视频内容产业正在成为内容产业中最大的一块蛋糕,用户数量持续增加。电商平台的危机感来自于“抖快”电商陡峭的增长斜率。相较于传统图文,短视频地位也在不断提升,拼多多、京东、抖音、淘宝、视频号等多家平台也在不断加码,全力支持商家的短视频内容产出。
(相关资料图)
出品|网经社网络零售部
作者|郑宇菲
审稿|舒舒
1、拼多多:“多多视频”重回一级入口
近日,拼多多将这一“闲置”的多多视频入口提到了首页的底部菜单栏,给了它一级入口的权重。可见,拼多多正将触角伸及当下热门的短视频领域。
(图源:截自拼多多App)
此外,据媒体报道,拼多多旗下短视频业务多多视频DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿,目前稳定在1-1.2亿,用户时长峰值超过40分钟,目前稳定在30分钟上下。
像早期拼多多的“砍一刀”一样,多多视频为了留住用户,设置了许多奖励机制。用户每天点击观看视频,就可以收到现金奖励,但收益一般在一分钱左右,且只有观看的前十个视频有奖励。但除了基础奖励之外,用户还可以通过完成任务积累金币,获得20元的大额现金红包。
(图源:截自拼多多App)
除了对用户补贴之外,拼多多在去年推出了“金牌计划”,对内容生产者进行奖励和补贴。在其他短视频平台有十万粉丝以上的账号,只要入驻拼多多并发布视频,就能够直接领取流量补贴和现金补贴。达人入驻补贴现金1000元起,还会根据粉丝数量给予1万-60万的精准保底流量。
2、京东:去图文化已成定局 短视频推荐机制更新
图文整体进行收敛性运营,不在投入人力和资源进行发展。
其中种草秀将低水平维持现状不变(包括现有创作能力、身份体系、审核体系、分发规则),京豆激励和CPA激励将下线。
好货频道将下线。
基于京东对内容调整往年还是很谨慎,这一次去图文化的大改革,无疑是在筹备618的准备,也就是说短视频在这个阶段将是京东蓄力618的最有力的法宝,那对于商家和达人的角度,当然是紧跟平台政策变更,做原创的内容。
平台第一阶段还是侧重平台扶持方向,除了cps和动态扶持以外也配合京任务的商业变现,那接下来平台一定会公布活动招募商家报名,达人配合去完成一些大促。
3、抖音:加大扶持力度提高达人孵化能力
(1)帮助机构明确优势经营要素以提升运营能力和效率。2023年的新政策,将以更加规范的形式为机构带来明确的经营方向。并通过规则的迭代和强化,帮助机构延伸自身优势与经营要素,提升运营能力和效率。
(2)月维度更新任务,机构每个月都有机会获得激励。2023年的激励新政策,将以月作为维度更新任务政策。不仅能够更为直接地拆解目标,让MCN机构看到切实利好。机构也可以在此期间尝试降低经营成本,孵化更优质的达人。
(3)开店也不需要抖音粉丝,目前0粉丝就可以开通一个抖音小店,有营业执照就可以。抖音小店的优势就在于适合没有粉丝基础的普通人,你不需要拍短视频和开直播,也不需要运营账号积累粉丝和进行粉丝的转化,统统不需要。
(4)所有入驻机构均有机会参与,政策激励覆盖度广。激励政策,面向所有入驻抖音生活服务机构平台的合作伙伴。极大地拉升了激励政策的覆盖度,让更多机构得以积极参与。
(5)分赛道运营,设立达人跃升和GMV的激励目标。激励政策中将通过细分孵化赛道、成长赛道、成长加码赛道来孵化达人。并设立达人跃升和GMV的激励目标,以此刺激提升各层级的达人孵化能力。
4、淘宝:整个阿里手淘的策略将由图文走向视频
在淘宝制定的2023年五大战略中,视频化就是其中之一。
淘宝正加速推进视频化和内容化。除了吸引交个朋友、东方甄选、TVB等机构入驻淘宝直播,增加内容供给,还在搜索结果、首页“逛逛”Tab增加视频的比例,甚至改变传统的开店逻辑,推出“视频店”。
此前,在天猫消费电子9大消费趋势发布会上,淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍透露,2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。
目前,搜索是淘宝的流量主通道,而在未来的改版中,搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口。
(彭艳萍 图源:天猫品牌成长中心微信公众号)
与此同时,淘宝内部流量也将向直播和短视频倾斜,“过去是图文时代,推荐信息流的70%都给到了图文,但现在是内容时代,未来手淘上推荐信息流的70%将会给到短视频、直播切片以及直播间。”
短视频带货主要通过口播+视频的方式,二者差异较大,这也是限制短视频电商达人、商家入驻淘宝的重要原因。因此视频店的上线也是大势所趋。
在视频店,商品以短视频的形式展现,用户进店后,点开一条视频,就能一直刷、一直逛,刷到中意的商品,可以点击视频下方链接购买,这与短视频平台的使用路径非常相似,无疑降低了短视频电商达人、商家入淘的门槛。
5、视频号:更新40多个新功能以直播带货为重点
随着流量暴增、用户使用时长增加,以及电商生态的成熟,视频号正在成为商家的掘金之地。
据官方统计,2022年至今,视频号更新了40多个新功能,比抖音还多。65%以上都指向商业化,其中以直播带货为重点。
此次618,视频号也推出相关利好政策。5月9日,腾讯官方宣布,视频号将在6.18大促期间下调技术服务费(即通俗意义上的“佣金”)费率,全场降至1%。
(截自《2023年视频号6.18大促技术服务费下调公告》)
5月31日20:00:00-6月18日23:59:59,视频号平台内所有商家,包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家,都可以享受这次优惠。
目前,抖音、快手为主,视频号为辅的短视频平台格局基本稳定,头部紧握流量和原创内容,越来越多的电商平台都加码对短视频的扶持政策,图文统治的电商时代即将被短视频直播所取代。(如果您是业内人士,欢迎咨询加分析师微信modaiqing166,请务必备注姓名+单位+职务)
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