从去年以来,视频「宫格」直播(也称视频「宫格」聊天室)成为了行业内的热门直播内容,不少主播想要入局,许多公会也在大力招募该类型的主播。
(相关资料图)
因此,许多平台都在积极布局。近日,快手就上线了一项新的激励政策,这次面向的就是视频「宫格」直播。
据新播场拿到的政策内容显示,快手直播娱乐公会视频「宫格」政策十分友好,进入门槛低、分成高,对公会和主播们非常友好。
实际上,这并不是快手第一次通过政策激励,让主播和公会快速入局新内容赛道。快手一直对优质直播内容保持着高投入,通过流量激励、政策扶持、精细化运营等手段,助力平台主播成长和公会发展。
快手直播又出新政策
在介绍具体的政策之前,先来聊聊何为视频「宫格」直播。
简而言之,就是在以往多人语音聊天室直播的基础上,增加了视频直播功能,可以让多个主播、嘉宾进行视频连麦互动。在这个视频连麦互动聊天室内,每个主播或嘉宾的视频直播窗口被称之为“宫格”。
目前,在快手直播里,视频「宫格」直播类型主要有四宫格、六宫格和九宫格三类。
接下来,来看看这次快手直播上线的公会政策如何——
(1)政策分成上,以视频“宫格”聊天室任务流水为奖励基数,完成开播任务,最高任务奖励可达8%;完成流水任务,最高任务奖励可达12%。
(2)任务对象上,除了有新主播、存量主播和公会外,更是将直播间内的非本公会主播计算在内,这也是这次政策的亮点之一。
最后,我们来具体拆解开播任务和流水任务——
1、开播任务:开播就有奖励
首先在开播任务上,只考核有效天数和有效时长,考核指标较为友好。可以说是,只要来做视频「宫格」聊天室直播,公会就能轻松拿到分成奖励。
开播任务将奖励分为了“阶段一”、“阶段二”两个层级。
其中,“阶段一”,考核主播的开播有效天≥15天、开播有效时长≥50个小时。完成后,公会能拿到本公会主播本月流水的6%和非本公会主播本月流水的4%作为奖励分成。
“阶段二”对应的主播考核是,开播有效天≥22天、开播有效时长≥80个小时。完成后,公会能拿到本公会主播本月流水的8%和非本公会主播本月流水的6%作为奖励分成。
2、流水任务:秉承普惠原则,鼓励公会入局
除了任务门槛低以外,在针对公会的流水任务奖励上,快手直播还将「宫格」聊天室内非公会主播的流水计入考核范围内。换言之,人数不够开视频「宫格」聊天室直播的公会,可以与外部公会、主播合作来快手直播抢占发展先机。
针对公会的分成奖励在6%-12%之间,政策会先以上个自然月的视频「宫格」聊天室流水,来确定公会的月流水基线,设定为X万元。
若X<20,政策对公会当月流水的考核会有≥15、≥20、≥25、≥30四个层级,以此对应的分成奖励为6%、8%、10%、12%。
若20≤X<60,对应的月流水考核层级为≥40、≥60、≥80、≥100,对应的分成奖励同样为6%、8%、10%、12%。
而月流水基线在60万以上的公会,不再是考核月流水额度,而是考核流水增幅。这一部分快手也依旧人性化,针对基线比较高的公会,其对应的增幅考核会略有下调,而相应的分成奖励会不变。
总体来看,快手这次的视频「宫格」政策是在通过释放分成奖励,激励中小公会和头部公会,入场布局视频「宫格」内容,并秉承普惠原则,来鼓励不同公会、不同主播之间在这一赛道上合作联动,实现更好的增长与收益。
而快手之所以如此大力度扶持视频「宫格」直播,主要是因为视频「宫格」聊天室从去年开始就持续火热。此前,新播场也关注到,其他娱乐直播平台也有相应的扶持和激励政策。
“现在有不少播单人的主播,都找过来想要播‘宫格’聊天室。”某公会长就如是说。
视频宫格之所以受追捧,主要是有以下几点优势:
一是流量更大。不同于单人直播间,视频「宫格」聊天室最低都是4个人开播,直播间的流量来源从单个主播的单个账号、短视频内容,扩张到多个主播的账号、短视频内容上。
“快手六宫格变成九宫格了。”做视频「宫格」聊天室的主播@盖总(萨924),在今年3月的一场直播中,将自己常播的六宫格做成了九宫格,并在直播间发出了这样的感慨。盖总也因此有了更好的流量,后续也播了多场九宫格聊天室。
从六宫格升级成九宫格,也是快手直播对视频「宫格」聊天室主播的扶持,通过对产品的优化升级,为主播们创造更多的流量入口。
二是内容更强。除了能将多个主播的粉丝聚集在一个直播间内,「宫格」聊天室还能将多个主播的内容聚集在一起。这样不仅让主播比播单人更轻松,同时也让多个内容在相互碰撞之间,产生了新的内容和直播效果。
三是玩法丰富。更重要的一点,「宫格」聊天室的形式,自带互动属性,不仅能够吸引观众停留、提高互动,还能提升房间内主播的收益。
比如在@Ry余杉互动交友 的九宫格聊天室直播间中,九宫格中间位置空出来给直播间用户上麦,左上角的位置是直播间的主持人,其他位置是上麦的嘉宾主播。
主持人首先会在直播间引导用户扣上麦暗号“我是XX”,然后安排用户上麦,让用户与嘉宾主播进行互动,比如点歌、聊天等。等到互动结束,主播和嘉宾还会隔屏组合比心,给到上麦用户很好的体验感。最终几轮互动后,主持人会宣布要淘汰一名人气相对较差的嘉宾,换新的嘉宾上麦。
这样的玩法,再配合嘉宾宫格上的人设标签,不仅能给到用户新奇的直播体验,还有很好的互动体验,快手就有很多用户晒出了自己上麦被组合比心包围的截图。而且嘉宾替换,让用户一直保持期待和新鲜感。
“播九宫格让我没有那么累,不用一直说话,一直唱。但也意识到了自己和那些受欢迎主播之间的差距,也学到了很多互动上的小技巧。”某位快手「宫格」主播就表示,九宫格不仅让他粉丝、流水都有提升,对自己直播内容的认知也不断加强。
而快手上,借助于「宫格」直播间成长起来新主播并不在少数,如目前粉丝量4.7万@Ry差生补习班/交友cp,所开设的九宫格直播间做到了日均流水1万+;新人主播@Ry阿柱交友厅,开播五天日就流水破万;新人主播@帝国高 则是在开播首日流水3000+。
同时,据相关统计数据显示,目前快手的新主播(8-28天),九宫格厅收益平均值是普通视频直播的7.2倍。
除新人主播得到成长外,一些中小公会也从视频「宫格」聊天室直播中受益,整体受益得到提升。于是,在快手政策上线后,他们也加大了这方面的投入。像铁岭志合传媒等公会,就在快手上大力招募宫格视频聊天室主播。有一些公会甚至开出了5万保底,来招募「宫格」视频聊天室主持人。
持续发力娱乐直播
5月22日,快手刚刚交出了一份十分亮眼的财报。财报数据显示,快手2023年Q1直播收入同比增长18.8%至93亿元,这主要是由于月付费用户同比增长6.4%,并得益于内容供给的丰富,与公会合作策略不断发展以及直播生态和算法持续迭代。
在这一季度,平台的公会活跃主播数量同比增加超过140%。财报中还提到,平台在持续推进主播职业化发展,为优质中腰部主播倾斜流量。
一直以来,快手直播对于站内优质内容的扶持可谓不遗余力。对于公会,快手直播持续推出利好政策,从资源扶持、成长体系方面,帮助公会在平台上扎根发展;对于主播,则为优质主播倾斜流量、提供精细化服务,帮助主播成长。
不仅如此,快手在日常的运营中,能敏锐地捕捉到对行业内最新的热门玩法、发展趋势,之后通过政策扶持激励等方式,来助力平台内的主播、公会入局和成长。
本次的视频「宫格」直播政策就是例子之一。通过政策扶持激励,能让处在发展阶段的「宫格」视频聊天室,吸引更多人入局、创造内容,从而带动这一赛道的持续火热;也能让主播和公会有着更好的流量效益和分成收益。
另一方面,快手直播对新玩法、新趋势的投入,为平台的直播生态营造了持续向上的发展环境,给予了新主播、存量主播更多成长潜力和机会。
还可以看到,快手对于娱乐直播的持续发力,也吸引了众多行业优质主播入驻。比如广东雨神、沈曼、郭聪明、高火火、刘小啦等行业优质主播,在近1-2年时间内都陆续选择了快手开播,就是看中了快手直播的发展潜力。
除了内容侧的扶持之外,快手直播也在流量、分成扶持外,通过专属运营、定期培训等精细化服务方式,赋予了公会快速成长的动力,像娱加娱乐、曙光一线、众城传媒等公会,在签约主播数量、主播开播率、流水收入上都呈现出显著的增长趋势。
据快手方面透露,快手直播今年还会推出一系列利好政策。可以看到,尽管娱乐直播赛道的竞争已然十分激烈,玩法也在持续变化,但一直以优质内容为导向的快手直播,还在持续深耕,并为平台的公会、主播们提供更广阔的成长空间和突围机会。
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